回顾45届广州美博会热门大事件

其中，上海全丽生物科技有限公司携最新技术“六无”生物发酵技术亮相，针对消费者对于化妆品产品越来越严格的安全、健康需求，以独家生物发酵技术，达到无防腐剂、无化学添加剂、无动物油、无化工油、无香精、无外来水的“六无”标准，在安全的同时获得功效性。

据上海全丽生物科技有限公司总经理方祥茗透露，“六无”产品的原材料（玫瑰、中草药等）来自公司在黄山脚下购买的一整片山谷，在提取过程中，直接利用微生物体内的多种酶融化植物细胞壁，提取后不经稀释，并且不添加防腐剂等任何额外物质，最终得出安全高效的产品。

广州市水针无纺布制品有限公司也为国内面膜品类带来一款全新的面膜基布——日本碳酸活化面膜基布，公司副总经理黎国林向记者介绍到，此款基布属于干式面膜（无精华液），主打清洁功效。

其作用原理是，在无纺布中添加独特的药粉，与水作用能产生碳酸分子，进入人体皮肤后通过波尔效应，达活化肌肤、扩张血管、深层去污、促进皮肤新陈代谢。

另外，在化妆品品牌商部分，韩国SNP面膜亮相美博会，欲在国内拓展实体销售通路。艾思芙化妆品（上海）有限公司经营管理部包慧洁告诉记者，SNP面膜尚未正式进口，目前在国内销售的是由中国代工厂江阴为德精细化工有限公司生产的代工产品，9月份手续齐全后，将正式开启进口，并进入国内KA、百强CS连锁。另外，公司的自建工厂将于年底在上海正式投产。

采访中，一位拥有3家实体店的连锁店主来问询SNP面膜渠道折扣，了解到最低3-4折拿货后，他告诉记者，此官方折扣与水货相比并无优势。可见，水货砸价是进口品品牌官方进入本土市场的最大阻碍之一。

网红直播大热，零售+直播如何变现？

美博会现场，由广州美博会、有礼派、巨美妆配共同打造的“网红直播潮品体验店”正式揭幕。此体验区以独特的互联网“连接+”思维，打造社交零售+网红经济+移动互联的创新体验模式。

据有礼派负责人介绍，专门为门店研发的“派卡券”吸客引流产品首次曝光；搭载“大转盘”的抽奖游戏，提前一周已经在线上预热得如火如荼，现场不少朋友都是通过线上游戏来到体验区兑换奖品。这套用于实体门店的“线上引流到线下”的玩法被真实呈现。

另外，由腾讯官方提供的“微信支付扫描机”也在美博会首次亮相，顾客在支付0.01元换购“网红潮品大礼包”，同时还能1秒免登记升级超级会员，收到来自体验店官方微信推送的“连带优惠券”，形成“买单——转化会员——二次销售”的营销闭环。

体验区现场150多平方米的空间，特设美妆、美甲、护肤、护理、洗护5大品类体验区，各品类按照权威建店服务呈现，从货品上柜到收银体验，完全模拟实际消费体验。

人气网红们一边体验护肤产品，一边同步将信息传播给70万粉丝。通过产品的垂直展示，直接触达消费者，让品牌方、渠道商、代理商、实体零售与消费者之间产生全新连接。