京润珍珠：“步步惊新”的珍珠新贵

美业新贵深圳京润珍珠控股有限公司董事总经理周朔又受到《周末画报》的青睐，登上了最新一期的创客人物专访。下面我们一起来看看美业新贵周朔成功历程。

京润珍珠集团今年以来呈现出创意不断的年轻态，幕后推手就是这一“珍珠王国”的二代掌门人----周朔。

采访当天，30岁不到的周朔有了一个崭新的身份—深圳京润珍珠控股有限公司董事总经理。京润珍珠集团宣布，由周朔管理集团及下属各子公司工作。换言之，这个拥有23年历史、年销30亿元人民币的“珍珠王国”正式迎来了“二代掌门人”。

深圳京润珍珠控股有限公司董事总经理周朔

对于这份来自管理层意义非凡的首肯及认可，周朔处之淡然，如常回到位于深圳梅林多丽电商产业园的电商公司，然后扎进那间不过几平方米大的办公室，开展一天的工作。

他的办公桌上并没有摆放太多的个人用品，因为仅有的空间以及会客的茶几上，几乎都被全新包装的各种珍珠产品占满了。而在他用双手向记者递上的名片上，却仍然印着旧的职务—董事副总经理。

他不是个对标签特别敏感和在意的人。尽管，作为京润珍珠董事长周树立的儿子，他的身上从来不缺标签—“学霸”“美业新贵”“创二代”……但是，他只希望能做到能“靠谱”这个词来形容自己，便足矣。这也是接触过他的不约而同地给出的一个评价。

他身边的朋友感叹道，周朔与其他的“富二代”很不一样，富在精神，而非物质；与他一起工作奋战的小伙伴也在心中暗暗宾服—顶着父辈光环的他居然也愿意跟自己一起挤在并不宽敞的空间里，铆足了劲去“二次创业”；而他的父亲也给他投了信任票。

这位青年才俊，只用了不到一年的时间，就从董事长特别助理晋升至董事总经理，绝非轻而易举。将“靠谱”作为行事标准的周朔偏偏用看似不靠谱的“步步惊新”证明了自己，同时也为珍珠这个行业带来了改变。

京润珍珠代言人杜鹃《听海》亮相纽约时代广场

“女人很软，世界很硬。只有抱紧自己，才能长出一副壳。”今年4月15日，国际超模杜鹃出现在美国时代广场的大屏幕上，且唱且吟着《听海》，用自己的成长经历阐释“珍珠信仰”，引来很多路人的驻足观赏。

此场景继而在国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视网等视频网站及唱吧app、酷狗音乐等平台上火热传播。仅在上线的前三天，该视频的点击量超过700万次，2次自发登陆微博热搜榜。让众多80后、90后眼前一亮，点赞不绝。

而这支4分27秒的MV其实是京润珍珠最新拍摄的广告，也是周朔所主导的提升京润珍珠品牌精致化战略具有里程碑意义的一步。

这时候距离周朔拿着工商管理学硕士及商业领导力全额奖学金，从国际商学排名世界第一的美国雷鸟商学院学满而归，不过半年有余。

然而，就是在这么短的时间内，周朔打出了一套漂亮的组合拳，从确立2016年京润珍珠将全力提升品牌的精致化这个大方向，到决定品牌宣传定调要从情感上找到共鸣，再到签下国际超模杜鹃为品牌的新代言人，以一曲《听海》的全新演绎作为爆点，将京润珍珠这个厚积了23年的品牌迅速推到了年轻人的面前，一炮而红。

与传统品牌惯用的生硬式传播不同，周朔选择了以内容来引发传播效应。理由是，在影响消费者的决策时，品牌的打折促销和广告已经越来越乏力，未来起作用的会是内容和场景。

销售数据的强劲表现佐证了周朔判断的准确性。据透露，京润珍珠今年第一季度目标达成率超过140%，全年30亿元人民币（下同）的目标正按预期推进。随着一系列新布局的下子落地，第二、第三季度的表现也将迎来令人期待的爆发。

毫无疑问，走在最前面的营销好戏为京润珍珠的年轻化提供了推波助澜的动力。但周朔并不止步于此。他的另外一大布局调整则是在珍珠产业链的资源整合上。

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