化妆品包装要个性化不要奢侈

现在的消费者需要的不再是“暴发户"式的奢侈包装，而是能体现文化含义和价值观，带有强烈性格色彩的包装，“低调有内涵"的化妆品包装成为顾客凸显品味的标配。

每逢节假日，有过度包装前科的厂商总是提心吊胆，生怕在相关部门抽检不合格包装中再次“中招"。由中秋月饼、酒类产品所引发的包装潮流一度横扫礼品界，烟酒、茶叶、电子产品等品类均是包装重灾区。没想到这次，化妆品也被盯上了。

国家针对化妆品过度包装的要求是，化妆品包装空隙低于50%，包装层数必须限制在3层以下。另外，还有一条不是强制标准，即除初始包装之外的所有包装成本总和不宜超过商品销售价格的12%。

最近，上海市质量技术监督总局对国家已经制定的限制产品过度包装的化妆品、食品等商品组织开展包装监督抽查，在37批次化妆品中，4批次不合格，包括意欣堂“柔润保湿肌蜜组合装"、相宜本草“悦颜焕新礼盒"、韩束“美白特润呵护套装"等，未达标理由均为包装空隙过大。

其实，化妆品作为带来美丽的产品，自身首先要美丽不可置否，在消费水平升级的背景下，消费者其实不介意化妆品的包装更加精美，在现在很多的85后、90后的眼里，化妆品包装是否符合自己审美的重要性已经与产品功效不相上下了。而且，年轻人现在的消费渠道主要在线上，拆开快递后对化妆品包装质量的评估往往会影响他们对化妆品是否是正品的判断。YANG DESIGN的策略总监就曾分享过个性刚需之下，未来的化妆品包装将会产生很大变化，她提出“愈虚拟、愈真实"的主题，虚拟网络世界中有“幻次元"“微冷系"两大群体，针对这些主体，化妆品包装材质上的金属元素份额增加，真实的手工艺中包括“趣守艺"和“御感官"两大群体，在包装上具象化体现产品功效会越来越流行。

我们也可以看到，化妆品的柜台那些利用贵重材料堆砌起来的、看似很高档的化妆品渐渐少了，“萌、高冷、小清新"的产品越来越多。觉察到这一趋势，越来越多品牌与著名动画IP合作或者携手当红明星推出联名产品，比如科颜氏携手台湾人气乐团苏打绿，在乐团出道10周年之际推出科颜氏亚马逊白泥净致面膜“苏打绿-律氧"限量版，号召年轻人投身环保公益，正可以借此机会秀出的环保态度，而苏打绿的歌迷自然更不能错过。AFU阿芙牵手哆啦A梦推出“通往玫瑰园的任意门礼盒"，打出组合拳后，不管你是阿芙追随者还是蓝胖子的拥护者，应该都会想把这套礼盒带回家的吧。提到与动画IP的结合，不得不提到谜尚，印上小黄人、Hello Kitty和星际迷航的图案后，虽然配方和功效和旧产品毫无二致，但“粉丝效应"使得同款产品的渗透率和知名度大大提升。

化妆品品牌也在有意识地将化妆品包装与内料结合，而不仅是通过包装吸引人眼球，9月，为了庆祝“辛普森一家"诞生25周年，M.A,C魅可“辛普森一家"主题限量彩妆系列在美国上市，该系列彩妆包括春田镇居民指甲贴、辛普森经典肤色唇彩、帕蒂和塞玛四色眼影、辛普森系列假睫毛以及玛姬头像桃色粉饼。

随着保护环境的呼声越来越高，绿色生态环保包装也正成为一种趋势。无害化，无污染、可再生利用的环保包装越来越被重视。例如柚子舍的柚水肌源液包装盒就是可以循环再利用的，取出肌源液后，外面的包装可以作为笔筒使用，现在一些产品外包装更是采用可降解的环保材料，减少对环境的影响，保护地球。可以看出，外在包装正成为化妆品品牌们在市场上独树一帜的机会点，随着手机与生活的不分离，支持应用程序的移动包装已经左为一种创新形式而吸引消费者，我们可以想象一下，以后用化妆品包装会不会就能直接给手机充电了呢？

顾客都有一颗包装产品两相宜的心，要“椟"美，还要“珠"好，“为椟买珠"正渐渐被主流价值观所接受。现在的消费者需要的不再是“暴发户"式的奢侈包装，而是能体现文化含义和价值观，带有强烈性格色彩的包装，“低调有内涵"的化妆品包装成为顾客凸显品味的标配。作为产品的外壳，产品包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，依靠产品包装建立起产品与消费者的亲和力仍是一个不错的选择。

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