香港莎莎“春天”来了？

从化妆品零售企业香港莎莎一直以来展现的数据来看，亏损不小，不过最近受集团主席、大股东郭少明增持消息提振，香港美容用品零售商莎莎国际控股有限公司（0178.HK）周四股价飙升6.13%，收报3.29港元。难道香港莎莎“春天”来了？

郭少明于9月23日，以2.9港元增持莎莎集团4679万股，涉资约1.36亿港元，占已发行股本1.62%。上述消息刺激莎莎国际周四放量暴涨，1779.2万的成交量是过去3个月平均成交量355.9万的近5倍。

郭少明此次增持显然是想提醒公司股东——香港美容行业将迎来新的黄金年代。香港零售市场已经连续17个月下跌，是全球主要零售市场过去两年表现最差的。

不过，自3月份以来，香港零售市场药物及化妆品类别销售开始回暖，连续上涨了5个月。3、4、5、6、7月分别录得1.5%、1.7%、0.3%、5.0%、9.0%，反弹趋势强劲。

受环境回暖刺激，莎莎国际（0178.HK）股价今年迄今已经暴涨超过23%，而同期的恒生指数涨幅不足11%。

再对比大陆美容市场，8月份中国大陆美容市场仅有5.8%的增幅，1-8月整体增幅亦仅有8.2%，预计将连续三年增幅为个位数。

香港美容市场的回暖已经让零售商开始争抢曾经只有硬奢行业才愿意高价争取的核心商业区旺铺。除此之外，莎莎自身的业绩亦显示正在逐步恢复。

截止2016年6月30日一季度集，莎莎团港澳市场同店销售录得4.8%的跌幅，较上一财年11.8%的双位数跌幅明显好转。

一季度，莎莎营业录得5.7%的跌幅至17.171亿港元，期内港澳市场营业额跌幅5.4%至13.849亿港元，每宗交易平均销售金额跌幅5.7%至315港元，而交易总数录得0.6%的增幅至430万，在连续下跌三个季度后首次重新恢复增长。

而期内其他市场(包括中国大陆、新加坡、马来西亚、台湾和sasa.com)的零售及批发业务营业额一季度则录得7.0%的跌幅。

对于一季度状况明显好转，莎莎表示主要是由于大陆访港游客客流有所回升刺激，其中大陆客交易宗数期内上升2.7%，唯仍非豪客消费，消费力仍较弱，导致大陆客每宗交易平均金额仍下跌6.4%的跌幅。香港本地客消费则持续放缓，一季度本地客交易宗数及每宗交易平均金额分別下跌1.5%及7.1%。

截止2016年3月31日的2016财年，莎莎集团收入下跌12.8%至78.459亿港元；净利润暴跌54.3%至3.835亿港元。

财年期内，莎莎集团香港和澳门市场收入跌幅14.2%，同店销售大跌11.8%；大陆市场，2016财年销售固定汇率计算下跌9.6%至3.038亿港元，实际跌幅则高达12.4%，店销售下跌9.9%，且大陆市场录得3960万港元的亏损。截止2016年3月31日的2016财年，莎莎集团毛利率暴跌220个基点，从2015财年的44.8%降至42.6%。

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