重阳商机 从事化妆品的你Get到了吗？

大家都在说重阳敬老，你做到了吗？重阳商机，从事化妆品的你Get到了吗？记者对兰州市老年人消费市场调查发现，许多商场及集贸市场里针对年轻人、少儿的用品琳琅满目，应有尽有，而符合老年人需求的商品，除了名目繁多的医疗保健品外，其他的都十分匮乏，远远满足不了市场需求。

据兰州市2015年底的调查数据显示，截至2014年末，兰州市户籍老年人口已达59.22万，占户籍人口总数的18.41%，比例高于全国和全省的平均水平。随着国民经济的快速发展，以及人民生活水平的不断改善，老年人的消费也在逐步提高，“银发消费市场”潜藏巨大商机。

“我们是被日用品遗忘的群体”

长假期间，大多数市民或走亲访友，或宅在家里，或逛商场购物，过得舒心而又惬意。不少老人却有几分伤感，“我们是被日用品遗忘的群体”。

67岁的赵文杰兴致勃勃地带着老伴逛了好几家商场和超市，准备买些日常用品和食品。“逛了一天却找不到专供老年人的护肤品。”赵文杰的老伴失望地说，秋季气候变得干燥，皮肤也容易缺失水分。

然而，各大超市化妆品区各类爽肤水、补水面膜、眼霜、护手霜、润唇膏和补水润肤乳都被摆在最显眼的位置上。但这些都是年轻人、儿童及中年人的专属，与她没丝毫关系，唯一可以用的是蛇油膏护肤品。赵文杰也没买到松软、低糖，又有营养的老年人食品。

相对冷淡的老年日常用品市场，保健医疗市场却异常火热。6时许起床，6:50准时来到兰州XX生物科技有限公司，免费参加老年人健康知识讲座，这是严大爷每天做的第一件事。

严大爷告诉记者，他年轻时左腿得了风湿性关节炎，现在年龄大了，经常腿疼，有时走路都成了问题。儿女们带他去了许多家医院，但效果甚微。

该公司不仅给他们讲解健康知识，还推荐许多能够缓解病痛的保健品，“这是刚推荐的，一盒500元，半年一个疗程，一个疗程至少吃6盒。”

严大爷拿出一盒“金丹再造丸”的保健品对记者说，这家公司的工作人员告诉他，这种药可以根除他的腿疼病，但前提是至少吃一个疗程才会有效果。

当问起吃这些药是否管用时，严大爷说：“不知道”，医院告知他的病没办法根治，只能吃药维持。目前他最担心的就是生病，所以经常购买各种保健品进行预防，说不准真能治好他的病。

“目前保健品市场鱼龙混杂，乌烟瘴气。”省中老年保健协会常务副会长兼秘书长马亮接受记者采访时说，随着我国社会逐步步入老龄化，不少老人出于对疾病及死亡的恐惧，开始把目光投向保健品市场。

一些不良商家正是利用老年人这一心理，打着免费体检、免费健康讲座的幌子，大肆推销三无保健产品，并号称“包治百病”“药到病除”“不复发”等，诱骗老人“上钩”，使消费者对保健食品的功效产生不切实际的幻想，扰乱了保健品市场的正常秩序。

银发经济“富矿”待深挖

兰州市去年年底的调查数据显示，截至2014年末，兰州市户籍老年人口已达59.22万，占户籍人口总数的18.41%，比例高于全国和全省的平均水平。随着国民经济的快速发展，人民生活水平的不断改善，老年人的消费也在逐步提高，这就意味着，老年人消费市场十分广阔。

“我们也喜欢打扮，喜欢吃，更喜欢各种娱乐活动。”赵文杰的老伴乐呵呵地说，但现在市场上适合老年人的产品的确很少，而且不容易买到。

马亮认为，随着我国社会逐步步入老龄化，老年人作为一个庞大的群体，其消费能力已成为不可忽视的力量。近年来，兰州市老年用品产业有了一定的规模，但还不能满足老年人的生活需求。

另外，许多老人都很节俭，有钱也不愿意花，比如：一件衣服穿不破不会买新的，从而形成了“厂家不愿做，商家不愿卖，消费者无处买”的怪圈。

虽然老年人属于“夕阳人群”“弱势群体”，但老龄事业、产业发展空间相当大，是个“朝阳产业”。这就需要政府部门在政策上扶持，老年人更要主动接触学习新鲜事物，这样才能减少上当受骗的几率。

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