TomFord这么受宠是有原因的

无论成功或失败都是有缘由的，就像化妆品品牌火与不火也都是有自己的独到与不足之处的，所以说TomFord这么受宠是有原因的。

TomFord大概是迎来自己“事业的第二春”了，他这几年在美妆圈的名气已经超过了时装圈。

TomFord？

如果你回答：“曾经的Gucci设计师”，就太落伍了。“唇膏”这样的答案，至少及格了。

是的，TomFord唇膏最近太火爆，中国粉丝们充满爱意地念叨着“TF”，甜蜜得就像在说自己的男朋友。

标签仍然是“性感”

TomFord大概是迎来自己“事业的第二春”了，他这几年在美妆圈的名气已经超过了时装圈。

他2012年才推出美妆，去年才进中国。TomFord一种以男孩名命名的迷你唇膏非常火爆，其他各种彩妆，甚至护肤品都引起了粉丝极大的兴趣。

TomFord红得有道理吗？

设计师本人不久前在《名利场》的专访中严肃表示，他看不惯现代人放纵物欲、过度消费的问题，他觉得不舒服，甚至内疚——听起来好像有点虚伪？

十多年前，TomFord在Gucci就干得不错，设计就不多说了，营销上疯狂卖弄性感，很多广告尺度过大，在某些国家遭禁。

你可以说他用敏锐的艺术洞察拍出了极致性感，但很多时候，TomFord式的性感与色情只有一线之隔。模特过度暴露身体，引发刺激和争议。

这是TomFord成功的原因之一，总之他没有什么禁忌，还总能想出一些奇妙的点子，再毫不犹豫地付诸实施。

他从Gucci时代开始，积累了经验。看起来，他还在继续把这些招用在TomFord的时装、彩妆、护肤品上。

不过这种做法，那些传统的法国品牌大概是不会欣赏的。不论是娇兰还、兰蔻还是CHANEL，都没有靠这样的卖弄风情博眼球。DIOR找德普拍香水广告，风格也是偏艺术。

“得不到的男神”

2014年，TomFord出了一种名为“Lips&Boys”的限量系列唇膏，一套50支，都是迷你的小支，纤细、光滑，每一支都是单独的色号，用一个男孩的名字来命名。

中国社交媒体上，这个系列被称为“得不到的男神”。女孩们，你求之而不得的男神，是James、Henry还是Stavors？

一个让人浮想联翩的故事，全球各个角落的女孩们都疯了，她们纷纷跑去争抢自己的“男朋友”，难忘的前男友们。

“用男孩的名字来命名唇膏，我喜欢这个想法。”TomFord说，这50个男孩，都曾是他生命中重要的人。

他还在继续玩，这个系列里，比如Collin，Holden以及Giacomo等25支唇膏将成为永久色号，另外25支，他大概每年都会更新。

“迷你装”也是一着妙棋。“当你能同时拥有好几个时，谁还只满足于一个呢？”TomFord说。

指甲油、唇膏这种彩妆产品，越来越多的女孩都更喜欢“迷你装”。韩国有一项调查显示，同样的总价，一支标准装唇膏和两三只迷你装唇膏，很多女孩都更倾向于后者。

女孩们想多尝试，爱“玩”；她们喜新厌旧，最好趁她们还没腻，唇膏就涂完了，而不是放到过期、浪费，她们喜欢“空瓶”的感觉；加上现在经济下行，女孩们也想每次少花一点钱，迷你装就算买错，损失也不算太大对不对？

当然，传说中，有财力不俗的男生一口气为女朋友买下一整套——50位男神。

有人感叹TomFord对女性微妙心理的精准洞察超过了女性自身，然而他对那些精致男生的理解似乎一点也不逊色，他的美妆线里，有男士专用产品，设计得充满阳刚气息，一点儿也不“娘”。

与以上种种比起来，找美妆博主、超模试用推荐，在中国投放石榴婆、黎贝卡这样的时尚大号，都是市场推广的基础动作而已。

雅诗兰黛害怕“越卖越便宜”

TomFord美妆在中国有个位数店铺，包括上海与杭州。

TomFord以一己之力缔造了一个伟大的品牌？显然是不可能的，其实，TomFord美妆几年前已经被雅诗兰黛集团收购了。

粗略看，TomFord美妆的爆红正是在雅诗兰黛时代开始的。

最近的一个财年，雅诗兰黛不无骄傲地透露了TomFord美妆的业绩，年销售额高达5亿美元，增长率高达29%。

如果继续保持这个速度，2020年，TomFord美妆就将跨进人人羡慕的“10亿美金俱乐部”了。

“我们有办法让生意在非常短的时间里翻番。”雅诗兰黛执行总裁JohnDemsey说出了这样的话。

新闻推荐

日化环境依旧艰难，宝洁瘦身更进一层

近来日化行业陷入了艰难的环境，很多企业销售境况江河日下。黄金周原本应该是快消品的盛宴，但来目前多个渠道的信息显示，日化行业日子依旧艰难。继出售多个非核心业务品牌...