苏秘37°致力生物发酵化妆品领域，开拓市场新空间

4月30日，LG生活健康旗下中高端护肤品牌SU:M37°正式进入中国市场，并在杭州银泰百货武林店开出在华首家门店，加快其多品牌布局中国市场的步伐。SU:M37°的这一系列动作引起了业内人士的广泛关注。

据了解，SU:M37°是LG生活健康旗下生物发酵化妆品，于2007年正式推出。在未进入中国市场之前，其被译为“呼吸”在海淘族中颇具知名度。此番进入中国市场之后，LG生活健康为其正式命名为“苏秘37°”。

与此同时，苏秘37°也被认为是LG生活健康旗下最为成功的化妆品品牌之一。据LG生活健康年报披露，2015年苏秘37°品牌销售额达到1900亿韩元，约合10.64亿元人民币，同比增幅达73%

从国际市场现状来看，韩国日本的护肤品界十分流行发酵化妆品，其中最早出名的就是日本的SK-Ⅱ，但它还是停留在人工发酵阶段，随后市面上又出现了自然发酵护肤品—熊津化妆品“酵之美”。

根据英敏特2015美容行业趋势数据显示，57%的美国消费者购买天然有机的个人护肤品，而48%的意大利西班牙消费者购买天然和有机护理品，50%的英国男性相信蕴含天然成分的面部护肤品对皮肤更好。

根据中国行业咨询网调研中心，调研显示，在中国天然化妆品市场也保持着30%以上的复合增长率。在2015年，天然护肤品市场达到了450亿的规模，是化妆品市场的四分之一。

实际上，围绕化妆品天然原料的创新研发，国内本土企业具有明显的优势，包括相宜本草、百雀羚等品牌都因添加本草元素而受到市场推崇。据了解，目前我国已经有化妆品制造企业可以让天然提取物成分不再只是充当“配角”。

上海全丽化妆品有限公司在安徽开辟的自有原料种植农场，通过生物发酵的方式，可以让化妆品成分表的第一位不再是“水”而是天然提取物。随着植物萃取技术的不断成熟，“天然来源”产品概念或将由宣称大于实质转向货真价实。

据了解,生物护肤跟传统护肤比较起来有这样几种优势:在使用性上,不同于传统护肤使用表面活性剂以及增稠剂来达到滑润感和浓润感，生物护肤产品的润滑感来自植物多糖的自然润滑感，成分是小分子，皮肤渗透性好，用后无黏腻感。

在安全性上，不同于传统护肤的化学添加防腐体系和开放式生产，生物护肤使用100%植物+酵母，成分最少，并且用一站式密闭无菌生产，保证新鲜，产品的pH值也保持在5.5。在经济下行的化妆品市场寒冬的今天，生物发酵化妆品成为掀开暗夜幕布的一道科技之光。

漫漫衍生之路化妆品走向4.0时代

化妆品行业发展到今天，生物技术纯天然化妆品已经成为行业发展的新方向，被业内专家誉为“化妆品4.0时代”。其实，化妆品一步步走到现在，也经历了无数次的变革和衍生。行业专家将这一历程归纳为化妆品发展的“四代”。下面我们就简单回顾一下化妆品行业的“前世今生”。

1.第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护，即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂。

古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上、干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。古罗马人除对皮肤、毛发、指甲、口唇的美和保养上，那不勒斯(Naples)地区更已成为香业中心。

自7世纪到12世纪，阿拉伯国家在化妆品生产上取得了重要的成就，其代表是发明了用蒸馏法加工植物花朵，大大提高了香精油的产量和质量。与此同时，我国化妆品也已有了长足的发展，在古籍《汉书》中就有画眉、点唇的记载；《齐民要术》中介绍了有丁香芬芳的香粉；我国宋朝韩彦直所著《枯隶》是世界上有关芳香方面较早的专门著作。

2．第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品。

18、19世纪欧洲工业革命后，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的发展。许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产。后来随着表面化学、胶体化学、结晶化学、

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