双11鏖战中斩获1.42亿！环亚“国家品牌”很霸气

国家品牌，冠军销量，环亚时代已经来临。双11当晚凌晨结束的钟声敲响时，天猫总销售额突破1207亿再创记录。而备受瞩目的美妆类目，以排名前五的交易额再次展示了国人对于美妆消费的热情与能力。

近期唯一入选央视“国家品牌”榜单的美妆日化企业环亚，在这场双11鏖战中斩获1.42亿，旗下品牌滋源更是拿下2016双11国货洗护销售冠军！美肤宝、法兰琳卡均获得不俗成绩。以冠军销量印证国家品牌，强势宣告“环亚时代”的来临。

要做国家品牌，双11攻坚战必须拿下

央视近日揭晓的“国家品牌计划”中，环亚集团成为唯一入选的化妆品企业。既然刚得到了“国家品牌”如此至高无上的荣誉，随即而来的双11大战，也成了环亚彰显品牌地位、吹响营销号角的主战场。

环亚旗下拥有18年历史的品牌美肤宝为了使品牌年轻化、培养消费者好感度与忠诚度，进行线上整合传播。双11预热期间，以一条创意H5《皇上竟然是当年的美妆博主？！》刷爆朋友圈。

携手天猫《九牛与二虎》明星直播活动与网友互动，在明星、网红效应以及大力度促销下，美肤宝在当天九个品牌中力压群雄，摘得天猫直播间人气桂冠。一系列线上活动不仅为美肤宝赢得年轻消费者的认同，也为接踵而来的双11夯实了基础。

法兰琳卡在商超、专卖店以及电商渠道都有重大突破，先后入驻屈臣氏、沃尔玛等国际KA卖场；电商大牌日霸屏淘宝，狂卖700万；专卖店渠道重点布局优质网点，并顺利开展《新歌声》百万地推活动。而作为年终检视品牌成绩的一个重大节点，在双11期间，法兰琳卡再次启动线上线下大联动模式，打响“全民双十一，全民有机惠”的营销行动。

滋源充分发挥洗护产品多平台多点销售模式，淘内和淘外平台则互相推动，不仅在天猫旗舰店、天猫专卖店、天猫超市，京东、唯品会、聚美等淘外渠道的销售额也齐头并进，最终在双11当晚成功摘得国货洗护销售第一的桂冠。

要创“环亚时代”，每一个环节都必须做好

双11不仅仅是一个电商节日，而且是全渠道销售的狂欢，更是品牌与品牌之间的较量与比拼。一个品牌的发展，需要各渠道互补协作，各环节相互联动，才能有更大的提升，以获得更多市场认可与消费者青睐。

在营销策略上，环亚十分重视品牌传播的联动作用。比如今年，法兰琳卡冠名《中国新歌声》，作为今夏最火的真人秀节目，法兰琳卡也随着节目的热播迅速拉升品牌的影响力，获得超过1.24亿次的大曝光，创造了品牌传播的新巅峰。借势《中国新歌声》，法兰琳卡推出的明星单品玫瑰花苞水更火遍大江南北，销量捷报频传。

除此之外，环亚将消费者的体验感受摆在品牌打造的首要位置。环亚集团董事长胡兴国曾表示，对于一个要推出市场的新产品，首先要问自己是否愿意用？自己是否喜欢用？先过了自己这关，才有必要推广给消费者。

对于一款新品的问世，环亚一般要经过起码2年的研发与调试，通过几十甚至上百次的测试，最终才会放心给消费者使用，并在后期市场反馈中不断改良升级产品，以此为消费者带来更好的产品体验，成为经得起考验的“国家品牌”。

无论是为了印证作为国家品牌的实力，还是借“剁手节”打场漂亮的品牌攻坚战，环亚在双11大战中展现出的实力毋庸置疑。回顾其今年以来的表现，以立体化投放的渠道运营吹响营销号角，以高举高打作为传播策略核心，以形象创新强化品牌市场竞争力，在每一个环节塑造新的高度，践行着国家品牌的责任和“环亚时代”的梦想。

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