胡歌又被“大使”了，这次是香奈儿香水和美容品

这是CHANEL（香奈儿）第一次启用内地男明星。昨日，胡歌的一则“瞬间华彩，永恒余韵”并附带了一个秒拍视频的微博迅速在网上引起渲染大波。

整个视频呈现非常有质感的黑白色调，全程只有胡歌磁性嗓音的独白陈述他的“正反论”，没有任何配乐与环境音效。视频结束时以“影像和真实之间，哪个是瞬间？哪个是永恒？哪个是我？”这样辩证的文字带出了CHANEL全新香水——五号之水。

接着，CHANEL官方微博转发并宣布胡歌成为CHANEL香水和美容品形象大使。微博上胡歌与CHANEL合作的这部短片，点赞迅速达到10万，CHANEL官方微博的跟进转发更是让这件事在时尚圈持续发酵成为重磅新闻。

“老少通吃”的胡歌自带话题冲突感

今年九月，CHANEL在北京举行了一场主题为“你懂我又不懂我”的展览，主角就是CHANEL全新的五号之水。当天，胡歌就有受邀出席这场活动。不过CHANEL并未向媒体宣布任何关于形象大使的消息。

与此同时，Vogue和CHANEL还邀请胡歌演绎了一段“五种方式玩转香水”的短片，片中胡歌的花式喷香水法更是让网友吐槽说香水喷出了杀虫水的感觉。

众所周知，CHANEL选择代言人或形象大使要求相当严苛，这么多年来中国也就周迅一个形象大使，其余明星都只能算品牌挚友。

经品牌确认，胡歌的确是CHANEL首次启用内地男星作为品牌形象大使，也是继周迅之后品牌在内地启用的第二个形象大使。

再来看看这款全新推出的五号之水，这是N°5香水旗下的一款全新香氛，果香的前调、花香的中调都表现出了这款香水更趋于年轻的特质。透明的香水瓶比起传统的N°5更简洁，也更符合年轻人的审美。

因此，老戏骨胡歌出任形象大使这样的冲突感就更容易引起话题。同时胡歌的粉丝跨度相当之大，早年“仙剑”累积的老粉到今年《琅琊榜》和《伪装者》吸收的新粉，从16岁的少女到50岁的大妈都有，在宣传上也更能达到最大化的目的。

CHANEL也想拿下新生代市场

早在去年，CHANEL就跟开始频繁的启用90后明星出席各种活动，包括去年10月在巴黎发布2016春夏系列找了欧阳娜娜、林允和朴信惠，和今年在北京香水展览受邀出席的刘昊然和吴磊。

同时品牌新晋的两个品牌代言人威尔·史密斯的女儿、年仅16岁的WillowSmith和年仅17岁的LilyRoseDepp，都是90后甚至00后的童星。

在所有品牌都在设计上趋于年轻化的时候，CHANEL则更激进的想要拿下新生代市场，从启用代言人这方面来看这决心势如破竹。

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