风口浪尖之上 青蛙王子又有新动作

青蛙王子业绩不断下跌，跌的人心也跟着一颤一颤的，从相关数据来看，上半年营收为2.69亿元，同比下滑41.4%，这样的成绩让青蛙王子不得不转型求变。在创始人撤股、引入第三方后，处在风口浪尖的青蛙王子又有了动作。

11月14日晚，青蛙王子品牌所属母公司，中国儿童护理发布公告称，已与NovaEntertainmentLimited签署谅解备忘录，计划收购其33.33%的股权，交易价格预计为1亿港元，约合人民币8836万元。

对于此次收购，中国儿童护理在公告中表示：“可能投资事项对本公司涉足全球游戏市场而言属宝贵投资机会”，并认为这次收购将提高股东利益，并符合该公司的长期发展战略。

但在业界看来，此次收购还有更深层的含义。

今年上半年，中国儿童护理营收2.69亿元，同比下滑41.4%。其中，核心儿童个人护理产品营收为约人民币2.28亿元，同比下降约44.1%；成人个人护理产品及其他产品包括代工生产的收入为约人民币4190万元，较去年同期下降约20.0%。同时，2014年、2015年其营收均呈下滑态势。

中国儿童护理的第一大股东——创始人李振辉，分两次向外界出售了其持有的中国儿童护理33.98%的股权，股份仅剩0.01%，几乎可以看做退出上市公司。

对于不断下滑的中国儿童护理来说，创始人的退出无异于雪上加霜。某市场人士认为，创始人清空股票其实很大方面因为业绩不佳，青蛙王子一直以来业绩不是很好，今年估计年销不到五亿元。

据上述人士分析，青蛙王子的主要渠道在商超KA渠道，而KA渠道本来就在下滑。虽然近两年其也在探索线下体验店、电商等渠道，但转型太慢，它在母婴店、化妆品店、电商等现代渠道几乎没有份额。

当然，青蛙王子也在尝试渠道创新。11月17日，在青蛙王子总部召开了与苏宁易购2017年战略合作研讨会，研讨会的结果是，今后，苏宁易购的青蛙王子产品将由品牌商全面直供，而青蛙王子也将与苏宁易购在品牌营销、资源置换等方面开展合作。

此次收购涉足游戏也被视作其多元化探索之一。据悉，NovaEntertainmentLimited是一间于英属处女群岛注册成立的有限公司，持有NovaeSports(HongKong)Limited（一间于香港注册成立的有限公司）全部已发行股本，主要通过组织多人视频游戏竞赛，从事电子体育娱乐项目。

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