“十三五”中国化妆品市场发展前景展望

一、“十三五"市场前景展望

在《2017-2021年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》中指出，根据国家“十三五"发展目标，“十三五"期间我国人均GDP将由中等收入国家发展到接近高收入国家行列，全面建成小康社会。按照世界发达国家的发展历史，中等收入期间对时尚产品尤其是化妆品的需求高于其他产品，化妆品市场会快速增长。因此，我们可以预计“十三五"期间中国化妆品市场仍将保持快速增长，尤其是三、四、五线城市市场的增长将尤为明显。整体市场年均增长率预计可达10%左右，2020年市场规模将接近5000亿元。

二、本土品牌的时代正在到来

由于目前中高端产品盈利更高、市场竞争格局好于低端市场，越来越多的外资与本土品牌将目光投向这一市场，近几年在护肤品、彩妆和洗发等品类中都有不少定位高端的新品牌推向市场，让中高端市场成为最具活力的化妆品子行业之一。预计未来行业向中高端产品倾斜的步伐将得到延续，产品的高盈利性有利于品牌企业向研发与营销高投入的良性循环靠拢。

近年来随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，具体表现为需求的多样化、购买渠道的多元化和诉求的个性化。单一的化妆品品牌已经无法通过零星的产品吸引不同客户群的青睐，消费者在选择上不再盲目，对化妆品定位诉求越发个性化，要求也更为细致。此外，随着消费渠道与传播方式的变更，电子商务与社交媒体成为化妆品品牌公司无法绕过的发展方向，可以说国内消费者产生的一系列变化给众多品牌提出了更高的要求。

国内化妆品市场已经一改过去外资品牌独大的格局，本土品牌在数年的摸爬滚打中寻找出了一套适合自身发展的定位、渠道及企业组织架构。近年来，慢慢扭转了过去的劣势地位，朝着更为有利的方向发展。在定位上，许多本土品牌通过中国特有的“汉方本草"定位在与外资品牌差异化竞争中脱颖而出，获得了为数众多的消费者的推崇；在创新上，本土品牌没有外资品牌过于繁琐的业务流程，新产品的开发在“快"与“稳"之间寻求平衡，同时由于在传统百货商超渠道不具优势，本土品牌相比外资品牌更愿意在二三线城市化妆品专营店和电子商务等渠道上大量投入，正切合了化妆品新渠道在国内的蓬勃发展。对于化妆品行业而言，外资企业最好的时代已经过去，本土企业最困难的时代也已经结束，行业目前的竞争格局为优秀的本土品牌创造了良好的机会。

三、农村市场需求潜力大

从目前化妆品市场的分布来看，中国化妆品销售主要集中在大中城市，尤其是大城市。

化妆品市场的现有格局是由中国经济发展水平决定的。在中国农村，由于经济基础差，发展速度慢，居民收入水平低下，消费自然受到抑制。

但是，随着中国农村经济改革的进一步深入，提高农民收入和生活水平已是迫在眼前的事。国家西部开发规划中就将之列为重要步骤。因此，农村市场的兴起只是时间问题。

此外，随着农村剩余劳动力的大量涌入城市，这些进入城市生活和工作的农村居民必然开始接受城市居民的生活习惯和生活方式，在他们作为一股新生消费力量加入城市市场的同时，他们也势必将城市的生活方式带回农村，影响农村居民的生活方式与习惯，为培育农村的化妆品市场起着直接的作用。

因此，在《2017-2021年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》中预测，在一定的时间之后，农村市场将逐渐成为重要的需求来源。

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