国际美妆大牌在华降价抢市场

国际一线化妆品公司因消费税调整正式拉开降价大幕。在雅诗兰黛宣布降低部分商品零售价格后，近日有消息称，韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋宣布从2017年初开始下调旗下品牌的中国零售价。

根据中国下调消费税的品类，此次爱茉莉太平洋集团着重对唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品等下调中国零售价，并对旗下“爱丽小屋"品牌进行深度调整。目前，爱茉莉太平洋没有披露涉及下调中国零售价的产品品类及下调幅度，但预计与雅诗兰黛持平。

去年9月30日，财政部在官网发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》，决定从2016年10月1日起，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将化妆品税目名称更名为“高档化妆品"。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，税率调整为15%。为响应政策要求，雅诗兰黛率先公布了调价细则：调价范围涵盖公司旗下的雅诗兰黛、倩碧、魅可、Tom Ford和Michael Kors等品牌的彩妆及香氛等类别商品，共涉及300多个SKU。其中，雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%-10%；魅可定制无瑕粉底液降幅18%。

日化行业观察员赵向晖认为，雅诗兰黛、欧莱雅这些资格较老的大型外资化妆品集团，在中国市场近年都经历了增速下滑的困境。雅诗兰黛集团发布的2016财年三季度财报显示，报告期内净利为2.656亿美元，同比下降2.4%。“对于年轻消费者来说，很容易接受海淘、代购等新型消费模式，这也使欧美品牌承压不小。"

此前，有业内人士认为，从2015年开始，韩系品牌快速发展抢占了一部分市场，而雅诗兰黛集团旗下品牌此次调价能够拉近与韩系的价格差距，或许能重新赢得消费者。但随着价格相对亲民的韩国化妆品跟风降价，欧美品牌能否尝到甜头还是未知。

赵向晖表示，按照高端护肤品国内外价格普遍差50%来算，欧美品牌10%左右的降价幅度并不算高。相比之下，走平价路线的韩系品牌在降价之后能获得更高的市场话语权。“欧美大牌和韩国品牌争相降价，这或许会进一步改变民族品牌、欧美品牌和韩系品牌在国内的现有格局。特别是国货，在中低端市场与韩系品牌的正面交锋会更加激烈。"

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