‘网红\’，一只幕后操纵大陆消费者的看不见的手

韩国从大企业·品牌店到中坚·中小企业都开始积极引进网红营销模式

6月24日明洞举办了一场别具特色的活动，LABIOTTE邀请中国网红余潇潇参加K-BEAUTY化妆秀，余潇潇是一位微博粉丝数约为100多万的网络红人，她将当天的活动通过直播APP进行了网络直播，爱茉莉太平洋的吕、THEFACESHOP和AEKYUNG最近也邀请网红参加活动或新品发布会。

网红营销最近成为韩国化妆品业界的一个新的话题，渐渐成为大势所趋，所谓的网红就是网络上的有名人士，主要通过微博等社交网站活动，具有众多粉丝和影响力。

在中国无法使用脸书和Youtube等很多国外的网站，中国大部分使用的是中国自己的网站或者社交网站，代表性的社交平台就是微博和微信，腾讯的QQ、优酷和人人网等，网红们利用这些平台，上传各种内容，积极的和粉丝进行各种互动，现在网红的活动领域已经超越美容和时尚，扩大到外餐、游戏、旅行和育儿等，随着网络经济上影响力越来越大，甚至出现了‘网红经济\’这样的新词汇。

韩国开始网红营销是从2010年乐天百货邀请中国著名美容博主开始的，之后从2014年到2015年ITSSKIN的蜗牛霜和Claire’s Korea的格丽松马油霜等产品在中国空前的热销，网红也是助了一臂之力，至此网红营销在韩国国内化妆品界开始全面扩散。

在中国网红成为整个产业新的增长动力的原因与中国消费层的主导权转移是一脉相承的，中国网络市场和移动客户端市场虽然比韩国开始较晚，但是其大众化程度和产业化程度却领先于韩国，，尤其是随着中国80后和90后为核心的消费层急剧增长，他们追捧的网红人气和身价也一路暴涨。其中一个例子就是网红Papi酱获1200万融资，还有人称其个人品牌估值已达3亿元。

据中国最大的投资银行之一国泰君安证券1月份公布的报告称，目前中国的网红经济中单单时尚部分就拥有1000亿元以上价值。网红每发一条帖子平均收益可达到300万到1000万韩元，有名的网红以自己的名字开的淘宝之类的网店销售量与一般的企业差不多。世界上去年淘宝女装店的前十名中有5名是由网红运营的。

网红在化妆品市场上的影响力也在不断增大，口碑和流行对化妆品消费的作用很大，这是因为网红通过上传感性的照片和视频，详细的介绍一些产品适合哪种肤质，与其他产品比较不同的地方，甚至根据不同的产品化不同的妆容，都介绍的非常详细。当然这与‘谁使用了说不错\’等这样的网红推荐的模仿消费倾向也是分不开的。

现在韩国化妆品市场有两个明显的现象，一个是中国消费者们对韩国化妆品的消费还在持续增长中，另一个是少数的人气商品决定了整个品牌的销售。也因次在中国最容易制造出畅销商品的网红营销占得比重也会越来越大。

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