K-Beauty在世界第一的美国市场发展顺利

去年出口额增加47.9%··· ULTA、丝芙兰等零售商接连发来邀请

随着美国对韩国化妆品的关注和需求不断增加，可以确定K-Beauty在美国发展一帆风顺，随着K-POP和K-drama等韩流的影响韩国化妆品受到美国消费者的欢迎，位列2016年美国化妆品出口国第九位，在当地反映良好，尤其是去年韩国出口美国化妆品与去年相比增长了47%以上。

根据KOTRA，美国化妆品市场每年增长5.2%，2021年有望达到258亿美元，2011年开始到2016年每年的增长率为4.0%，随着可支配收入的增加，化妆品市场有可能规模会更大，根据不同产品种类，与美发有关的产品比重占24.6%，占比最高，其次依次是基础护肤产品占22.5%，彩妆产品占比19.6%，指甲和除臭产品占17.8%，香水15.5%。

美国2016年（1~11月）化妆品进口规模为112亿7074万美元，与前一年相比增加了4.0%，美国进口化妆品最多的国家是法国，进口额为20亿4614万美元，其次是爱尔兰为20亿4249万美元，中国12亿768亿美元，加拿大12亿568万美元，韩国化妆品进口额为3亿1991万灭元，与前一年相比增长了47.9%，是前十位进口国家中增长率最高的国家，在美国进口化妆品市场中，韩国所占比重从2014年开始到2016年分别增长率分别为1.3%、2.0%、2.8%，每年都在增长。

最近美国主要化妆品零售商们不断向韩国化妆品发出邀请，同时印证了上述的现象，占美国化妆品市场20.5%，位列第一的零售商Ulta计划扩大韩国面膜产品，占有率位列第二的丝芙兰（Sephora）在线上线下准备了韩妆区域，单独介绍韩国产品。另外，据悉沃尔玛正在积极商讨引进韩国化妆品，大众零售卖场之一的Target卖场也正在设置韩妆区域，尤其是Peach and Lilly和Memebox等韩国化妆品专门商场也受到当地线上渠道的关注。

KOTRA达拉斯贸易馆Lee Seongeun表示“韩国化妆品受到欢迎的原因是因为过去一直以来对韩国化妆品的质量累积的正面认识和关注，以及受韩流的影响。另外产品独特的设计和有趣的要素也是韩妆产品受关注的原因之一。”

为了在美国继续顺利发展和扩大在美国市场的领域，需要有符合当地市场的营销战略，一位当地的零售商告诫到“进军美国当地市场时，符合当地市场的外包装设计很重要，根据零售商的陈列空间产品体积尽量不要太大，希望能够选择方便零售商陈列的设计。”

他还补充表示“对于韩国熟悉美国还比较陌生的产品能够附上正确又详细的使用说明书很重要，为了不与医药品混淆，应选择恰当的词语。另外翻译成英文时，应尽量寻找符合当地感情的恰当的表达。”

另外西班牙裔与韩国人的皮肤类型相似，所以有选择韩国产品的倾向，因此占美国总人口17%的西班牙裔市场也很值得考虑，Lee Seongeun贸易馆表示“西班牙裔喜欢浓妆，美国化妆品行业也针对西班牙裔这个喜好，正在推出新的彩妆化妆品，韩国企业针对顾客对产品的喜好开发产品也很重要。”

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