从故乡味道到全球味道 网购“年味”升级拼多多启动“年货节”，品质农货、全球好物一站购，30亿红包补贴助推城乡“年货共享”

丹东草莓将成为拼多多平台潜在的年货爆品。苏兆阳 摄

万家灯火生炊烟，柴米油盐又一年。进入腊月，年味渐浓，年货采买成为刚需。从过去物质匮乏到如今物质极大丰富，对于中国百姓而言，“好”已不成问题，新鲜、地道、有情怀，成为新消费趋势。

网购，赋予年货无限选择。近日，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”，既有品质农货，又有各地特色年货及全球尖货好物，让“年味”充满故乡味道、全球味道。

拼多多年货节负责人介绍，年货节期间，拼多多全平台将为8.7亿消费者派发累计30亿元的购物红包，开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道，一、二线城市消费者实现一站“拼”齐过年所需，乡村消费者实现年货升级，助力保障春节期间“菜篮子”“米袋子”平价稳定供应。

年货升级实现一站购全球

与亲友欢聚畅聊，离不开丰富美味的“年味”。随着消费升级，开心果、夏威夷果、碧根果等进口坚果，以及辽宁丹东草莓、甘肃永昌羊肉、山东寿光蔬菜等国内尖货，成为消费者关注的焦点。

在“岭南水城”广东揭阳，休闲食品是普宁和揭西地区的重点产业之一，年货节也是当地最繁忙的销售旺季。当地头部坚果企业微蚁云仓电商负责人赖作新称，“近些年大家荷包鼓了，源头直供的拼购方式也让进口坚果更实惠了”。据介绍，自2020年11月始，他们借助拼多多，将加工后的国外直采开心果直连消费者，缩短时间、费用成本，实现“既好吃又不贵”。

春节期间，水果迎来销售旺季，车厘子、草莓的消费需求不断释放。新鲜度是车厘子的生命，据悉，基于智利樱桃委员会与拼多多共同打造的最短供应链模式，目前通过海运、空运等方式抵达上海或其他港口城市的智利车厘子，无需再经多重分销或冗长运输，平台商家可从离港最近的仓库直接分拣、发货。智利驻沪商务领事武德日前表示，“希望借助‘智利果园直达中国家庭果篮’的跨国高速通道，为中国消费者提供产地直发、新鲜欲滴的‘极致’车厘子。”

而在我国最大的草莓生产基地丹东东港，“红颜”草莓货源充足、品质出色，成为拼多多平台潜在的年货爆品。据悉，这一定程度上源于当地部分头部农场在新产季引进了首届多多农研获奖团队“智多莓”的AI种植系统，实现了从“一个大棚两人管”到“一人管七个大棚”的人效及产量提升。

品质农货出山

对大多数消费者而言，年货办得齐全，寓意来年丰足；对不少农副产品的生产者而言，年货节能否销俏，在相当大的程度上决定了这一年能否丰足。新农人们也在通过“直播+拼购+产地直发”的高速通路，丰富全国百姓餐桌上的“年味”。

在甘肃省金昌市永昌县，肉羊养殖是当地支柱产业、富民产业，这些“食百草、行千里”的散养羔羊是国家地理标志产品。过去，永昌肉羊产业长期面临数量大但规模小，品质好却没品牌、卖不出好价钱的尴尬。近几年，肉羊上行的堵点逐渐被电商疏通。随着手机变身“新农具”、直播成为“新农活”，当地新农人在广阔的牧场上搭起直播间。“通过拼多多等电商平台直连生产与消费后，与我们合作的100多户养殖户基本上每年都能增收10%以上。”当地肉羊加工龙头溪源肉联厂销售总监周峰说。

而在拼多多重要的玉米货源地、“中国甜玉米之乡”广西横州，春节前1个月正是当地支柱产业甜玉米的重要销售期。随着线上销路打开，当地人才正逐渐回流。“家乡农产品越来越‘得钱’后，大家回家做电商、搞种植，甚至把横州甜玉米‘发扬光大’到了广东。”在横州市农业科学研究所所长彭楷看来，“强农必须走品牌之路”，要抓住年货节、农货节等机遇，推动产业从粗放模式向精品模式转变，提升产品附加值。

“置办年货是每个寻常百姓家年节期间的头等大事。持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求，通过‘城乡年货共享’，推动各个产地把握年货销售旺季，开拓全国市场，是我们全力激发和匹配这股春节新消费浪潮的目标所在。”拼多多年货节负责人说。

文/秦胜南

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