2015年开启‘Beyond Beauty’时代序幕

新型化妆品仪器、流行趋势、产品包装、营销战略等

随着韩国化妆品风靡全球，众多韩国化妆品也开启了进军国际市场的势头，大大提升韩国化妆品品牌在国际上的知名度。其中不少的美容新型产品、化妆品流行新趋势、新营销战略等的层出不穷，也吸引着消费者们的关注。

各种‘居家型美容仪器\’风潮袭来

#居家保养#美容仪器#震动洁面器

如果说此前曾是‘可食用化妆品\’盛行时代的话，现如今就是美容仪器的时代。随着居家型美容仪器产品备受瞩目，各种品牌的美容仪器纷纷登入市场，引起销售热潮。欧莱雅品牌推出的洁面机、飞利浦的微晶紧致嫩肤仪，以及韩国爱茉莉太平洋与LG生活健康推出的各种洁面仪器、脸部按摩器、去毛仪器等产品，都纷纷亮相于美容市场。

国际流行彩妆聚集韩国

#MLBB#马尔萨拉酒红色#醉人彩妆

MLBB是‘My Lip But Better’的简称，可翻译为\‘与我原本嘴唇最接近的漂亮唇妆’。换句话讲就是，犹如什么也没有涂抹的自然唇色，同时体现高档优雅气息的唇妆。特别是体现2015年最为流行的马尔萨拉酒红色（风干玫瑰色）的‘MLBB口红’，风靡全球。

另外，新型彩妆技巧也十分盛行。在日本兴起的‘醉人彩妆\’，引起了全球性流行趋势。‘醉人彩妆\’是指，酒醉或沐浴后泛起的自然红晕般的彩妆技巧。美国兴起的颧骨突出妆，也十分盛行。

卡通形象外包装设计风潮

#卡通形象#合作#童真情怀

抓住现代成年人怀旧与童真情怀的心理特征，卡通形象包装设计产品逐步形成流行。

2015年，韩国各大化妆品品牌纷纷推出了卡通形象外包装设计，成为业界主推新趋势。例如自然乐园的EXO卡通形象外包装设计、SKINFOOD的史努比外包装设计、美迪惠尔联手LINE FRIENDS推出的LINE FRIENDS卡通形象系列产品等。

YOUTUBE彩妆短片营销方案兴起

#美容YOUTUBE#彩妆短片

2015年，YOUTUBE上的彩妆短片点击率颇高，形成风潮。韩国知名彩妆师、影视明星都纷纷上传自己拍摄的化妆短片，一时间成为话题焦点。甚至有些知名化妆品品牌联手YOUTUBE，推出各种产品介绍短片，营销效果甚好。

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