今年春节档 电影不比价格比营销

刘昊然率领的《唐人街探案2》剧组前脚刚走，今日，梁朝伟领衔的《捉妖记2》剧组，以及梁咏琪、小沈阳等领衔的《西游记女儿国》剧组,又将会师蓉城。春节档票房大战还未开始，营销宣传战已是各显神通。截至目前，大年初一预售票房已突破2亿元，业界预测，狗年大年初一电影票房有望超10亿元，春节档总票房有望冲击50亿元大关。

今年春节档，除了电影票补受限外，在春节档上映的电影也不再一味青睐3D，而是出现了回归2D的趋势，显示出市场趋于冷静和理智：无论是制片方还是发行方，都将注意力回归到用心创作、用心营销上，通过过硬的影片质量，以及创新的发行营销，进行公平的市场竞争。

众大片开启全方位营销战

不打价格战，春节档众大片各出奇招，开启了“海陆空”全方位营销战。2月4日，《唐人街探案2》导演陈思诚，演员肖央、范湉湉，乘飞机前往路演城市南京。在飞行途中，3位主创惊喜亮相，为全机乘客、机组人员提前拜年，送出红包大礼。影片将于大年初一在北美同步上映。

陈思诚的“空中送喜”可谓别出心裁，而林超贤的《红海行动》则奔赴三亚海军部队，在战舰上接受战士的检阅。海军官兵集体观看了《红海行动》，这也是影片首次开放观影。

“萌妖”胡巴为你春晚倒计时

《西游记女儿国》的首映式也别具新意，剧组携手中国巨幕搭建起高技术规格的临时影厅，高约5层楼的定制巨幕让人眼前一亮。此外，该片还开春节档“抢跑”先河，将于2月14日13点14分正式开启“一生一世”全国点映。

《捉妖记2》更是大手笔，继携手浙江卫视共同打造2018浙江卫视贺岁夜暨全球首映礼之后，又宣布与央视春晚合作。此次合作是央视春晚与国产电影的首次深度合作，也是继“萌妖”胡巴2016年登陆猴年央视春晚后双方的再度结缘。而央视春晚开播前唯一的60秒广告位历年来都是“兵家必争之地”，此番也被《捉妖记2》收入囊中，这是国产电影在此广告位中的首次亮相。

理性竞争回归电影品质本身

值得关注的是，就在票房大战一触即发之际，电影票补限制方案出台：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。此外，补贴票数也有一定限制，单部影片不得超过50万张。

那么春节看电影是不是会花更多钱呢？其实未必。今年春节档，《捉妖记2》《唐人街探案2》《遇见你真好》等影片都坚持只发行2D版本。业内人士指出，放弃票价更高的3D只发行2D版本，体现了片方对电影品质的自信，也是对观众观影更倾向于选择高口碑电影，而不是特效电影的一种回应。

本报记者 卫昕

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