一味抬高流量演员片酬追求特效制作砸钱买“大IP” 古装IP剧,回暖需打“内容牌”

□本报记者陈巨慧实习生王舒

近几年,一批古装IP剧风靡电视荧屏。华美的服饰、精良的制作和动人的情节吸足了观众的眼球。《甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》《三生三世十里桃花》等相继热映,在斩获高收视率的同时,也让制作方看到了网络IP改编电视剧的市场潜力。

古装IP剧成为行业爆款

IP,即IntellectualProperty,直译是知识产权。目前指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。古装IP剧,特指将中国古代作为故事背景的,二次改编而成的电视剧。近年来,文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”,由此催生出“文学—影视—音乐—游戏”的完整产业链。

古装IP剧最早可以追溯到上世纪60年代根据蒲松龄原著改编的《聊斋志异》。2011年流潋紫同名小说改编的《甄嬛传》热播,人气一时无两,古装IP剧由此进入人们的视野。随着《琅琊榜》《花千骨》的霸屏,2015年在行业中被称为IP元年。古装IP剧模式由此走红。此后《芈月传》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》《楚乔传》《择天记》等剧接连涌现,观众好评不断,热度持续走高。

在推介会上,热门小说、动漫、游戏等改编的电视剧永远都是看客目光追逐的焦点。影视制作公司和播出平台争相采购大热IP版权、翻拍制作电视剧,一时间古装IP剧在国产电视剧行业中成为热门。2018年,古风IP剧继续集中播出,《柜中美人》《凤囚凰》《烈火如歌》等剧集在观众中间关注度居高不下。

高流量缘由何在

古装IP剧的风光原因何在?IP剧的首要优势在于起点高。用来改编电视剧的原著小说、游戏无一不是本领域中的热门大作。除公认的优秀情节质量外,更是拥有强大粉丝群。热门IP的背后,是成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。因此改编IP剧在一开始就能拥有足够的话题量。

好看的特效成为吸睛利器,这是促成古装IP剧火爆的另一个原因。在制作时,剧集中的妆容、服装、场景和特效往往费尽心思,以求美轮美奂。为此,一些剧组常不惜血本聘请特效制作团队。《择天记》在宣传时,打出的噱头便是超3亿投资的电影级制作班底,《三生三世十里桃花》公开成本也超过2.9亿。唯美场景与服装成为剧集的亮点,为剧集增色不少。

高颜值演员带动流量模式也屡试不爽。鹿晗、赵丽颖、迪丽热巴等高流量演员频频出现在古装IP剧中,带来了十足人气。近日,古装IP剧《烈火如歌》火热播出,主演迪丽热巴为此剧人气贡献不少。首播当日,迪丽热巴以8.96的微指数率先领先其他艺人,成为近期艺人新媒体指数最高“流量”用户,带动剧集进一步火爆。古装大IP剧,拥有强大的明星阵容、庞大的书迷基础加持,往往未播先热,赚足了话题。想不火都难。

行业呼吁用心制作

市场的火爆也引发了行业的不健康发展。一味抬高流量演员片酬、追求特效制作、砸钱买“大IP”的潮流为古装IP剧的发展埋下了隐患。据悉,近两年古装IP剧虽然话题度仍在,但降温明显,一些投入高的剧集收视和评价上并没有达到预期。有分析认为“面对越来越多粗制滥造的古装剧,观众更喜爱看优质内容、现实内容”。

随着古装IP剧的火热,一些问题也随之涌现。剧集与原作差距过大、制作粗糙、演员水准跟不上都导致了IP遇冷。编剧汪海林就此问题评论“此前市场的‘热\’就有些假热,包括收视率在内的一些数据并不真实,而IP剧固然拥有一定粉丝基础,但仅靠IP本身并不足以吸引观众,改编成电视剧后故事质量跟不上,也会失去一定号召力。”老戏骨张志坚曾直言很多古装IP剧的演员不过关,“因为我看戏首先是看故事和表演,现在好多古装IP的表演是不合格的。”

无论原作多么优秀、有多少话题度,电视剧获得好评的根本依旧是用心制作。纵览那些口碑炸裂的古装IP剧,无一不是“内容为王”。其中具有代表性的《琅琊榜》给良莠不齐的IP剧市场树立了一个标杆。其精良的制作、细致的画面、古风古韵的台词以及仪式感十足的礼仪,使剧集赢得了一致好评。有业内人士表示:“当古装IP剧在市场出现问题后,会提醒从业者自省,从内容、制作等产业链上的每一个环节下功夫,行业才可能会慢慢变得健康起来。”

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