国庆档电影票房 较去年同期暴跌两成 《李茶的姑妈》遭遇滑铁卢，被《无双》逆袭

暑期档结束后大盘较往年一直在衰退，被寄予厚望的国庆档依旧没能挽救这一局势。据猫眼数据显示，从10月1日到7日，大盘最终产出刚过20亿元大关，相比去年的25.47亿下降了两成。在单片分布上，开心麻花的《李茶的姑妈》票房遭遇滑铁卢，上映第三天即被《无双》逆袭，最终止步5.15亿元，和去年同期的《羞羞的铁拳》相差甚远。上映第二天就逆袭的《无双》虽然拔得头筹，但单片票房依旧没能趁势带动大盘，最终落点6.82亿元。

大盘遇冷，“票补”不该背锅

今年国庆档的颓势早有预兆。在预售阶段，往年动辄过亿元的预售常是影片前期宣发的大新闻，今年却没有这种操作。不少人认为，这是因为受“票补”新政传言的影响，今年“票补”较往年收敛，以至于累及大盘。博纳发行公司总经理陈庆奕告诉记者，因为政策还没有出来，包括博纳在内的各片方其实还是沿袭常规的方式在运作，并没有太大的变化。

既然不是“票补”，那为何大盘会这般冷？

首先，“票补”新政虽然只是传言，还未实行，但毋庸置疑，国庆档影片在宣发过程中难以再以“票补”做文章。也就是说，即便同样是投入了5000万元的“票补”，但因为宣发没有跟上，很多观众并不知道，这在一定程度上打压了部分观众的消费热情。

其次，国庆档缺少超级大片带动。纵观近几年的国庆档，市场上都有一部重磅影片，去年国庆档是《羞羞的铁拳》，最后趁势拿下了超22亿元的票房收入。今年，被寄予厚望的《李茶的姑妈》未能延续开心麻花的辉煌战绩，上映第二天即被逆袭，截至10月7日止步5.15亿元。《无双》虽然逆袭成功，但也未能打出“10亿+”的体量，对国庆大盘的助力有限。

第三，行业预期和现实的落差加剧了这种“颓势”。从2010年开始，内地票房实现100亿元，随后影市蓬勃发展，到2017年大盘一举突破500亿元，业内人士对于2018年欢欣不已。就在国庆档一片冷淡之时，2018年大盘较去年提前47天突破500亿元的消息被业内刷屏。

不过，大盘遇冷早就是不争的事实。国庆档的前九个月里，4月、6月、8月、9月均出现倒退，其中4月跌幅最大，超过两成。之所以大盘能够比去年提前完成500亿元目标，只是因为春节档较往年有很大增长，仅2月份大盘就首次突破百亿元大关。

在大盘遇冷已成定势的情况下，内地的影院建设虽然在放缓，但银幕总数一直在持续增长。截至9月底，今年全国新建影院已超过千家，累计新增银幕超过6700块，但是伴随着银幕总数的增长，全国单银幕产出在持续下滑。换句话说，市场增量有限，但切蛋糕的人多了，这就加剧了“衰退”之感。

国庆档或会开启一个新时代

从2010年开始，内地影市的蓬勃发展已经助长了一系列问题。2018年年初，相关部门出台规定，票价不得低于19.9元，这在一定程度上扭转了行业的不争之风。到了9月底，有关部门即将实施“票补”新政的传言爆出，都说明行业急剧发展所带来的问题已经到了不容忽视的地步。

有业内人士认为，从春节档到国庆档，尽管大盘较去年有所退步，但这其实是一个逐渐挤去泡沫的过程，尤其是九月的“票补”新政传言，加剧了泡沫退散，行业回归一种理性和正常。

从国庆档我们再次可以看见，口碑的作用更加明显，内容成为营销关键。《无双》前期宣传比之《李茶的姑妈》逊色不少，且后者有开心麻花的招牌，声势很大，但上映第二天即被《无双》挤下。张艺谋的《影》也是如此，因为前作《长城》，市场对于张艺谋多少有些疑虑，但首映后口碑看涨，影片无论是排片还是票房都呈节节攀升的态势，并在国庆档期后半程，稳定在单日亚军的位置。

因此，大盘虽然遇冷，仍有不少乐观者。陈庆奕表示，大盘走低或许是回归到一个正常规律，但是，只要市场容量存在，只要有好的作品，就能被市场看见。他认为，国庆档或许会开启一个新时代。（图文据新浪娱乐）

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