2019年谨防香水“圈钱” 近期多个时尚品牌发布新的香水产品引起消费者关注

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1月上旬，香奈儿发布了一个新的香水系列。稍早时候，祖·玛珑和兰蔻也分别有新香水上市。很明显，香水的圈钱能力激增，要不然怎么会有那么多的活动专门为香水而办？比如“三宅一生·一生之水”请来李治廷，菲拉格慕“我爱菲拉格慕”系列直接签了吴谨言做大中华区品牌大使，1月中旬还有兰蔻“美丽人生”的香水派对。也许近期大家对口红的热情已经减淡，该轮到香水上场了。

香水卖得好不好，先看广告美不美

要说香水广告，最让人印象深刻的还是香奈儿。他们家对待香水广告的态度跟对待香水本身一样，特别严肃认真。每次有新香水就配有新广告，哪怕是一款旧香水，也不妨碍一再拍广告，所以全世界人民都认识了香奈儿5号。最近的新作是全新邂逅柔情香水系列及其广告片，邂逅香水如今已经是一个蛮大的家族了，这次的广告还是由尚·保罗·古德主创，继上一个系列的保龄球馆游戏之后，这次是以舞台试镜为主题，诠释幸运邂逅的魅力。

话说从早期玛丽莲·梦露为香奈儿5号做广告开始，香水真的很喜欢找电影明星来拍广告，其中有不少影后的身影，比如兰蔻的茱莉亚·罗伯茨、迪奥的查理兹·瑟隆、阿玛尼的凯特·布兰切特、娇兰的希拉里·斯旺克、香奈儿的妮科·基曼、拉尔夫·劳伦的格温妮斯·派特罗等等。

买瓶子还是买味道，瓶子颜值很关键

买香水，是买瓶子还是买味道，算是个永恒的难题吧？长得不好看的瓶子肯定是连闻闻看的兴趣都没有。换个说法，不少消费者就是那种会为了瓶子而掏钱的人。

早在1949年，兰蔻的创始人阿芒·珀蒂让就设计出一款以女性沉浸在幸福中的微笑为灵感的香水瓶，利用瓶底的弧度展现爽朗宜人的笑容。现在，设计大师凯瑟琳·克鲁纳斯再次演绎这款经典的香水瓶，为了表现明媚的笑颜，在瓶身上加入了棱角分明的玻璃刻面，这样美丽人生香水（1080元/75毫升）就有了24条微笑弧线和221面美学切割，再加上瓶颈缠绕的欧根纱丝带。

如果把这几个月出的香水放一起来看，就会发现香水界的另一个流行趋势。像欧珑、diptyque与Jo Malone等一样，都是沙龙香水起家，他们的香水瓶保持着自家的固定模样，都是简洁风格的香水瓶设计，线条直来直去，总体比较硬朗。不同的大概只是细节上的变化，比如瓶身上的贴纸颜色或图案，瓶盖颜色。喜欢这些品牌的人，大多有点收集癖，会不停地买同品牌的产品。

超越性别界线，中性香水越来越红

瓶子直来直去，香水本身也走中性路线。我还记得当年卡尔文·克莱恩推出CKONE的时候，特别强调那是第一款突破性别、男生女生都可以用的香水，20多年过去了，大家对中性香水的热衷程度不断递增。

Jo Malone的馥郁系列，早前的几款很有中东气质，新出的三款（价格均为1500元/100毫升）依然带着异域风情，其中乌木与佛手柑香氛采用了中东的乌木，而末药与冬加豆香氛的调香师是在纳米比亚沙漠踏上寻香之路。

这几年当红的diptyque前阵子出了维堤里欧淡香精（1250元/75毫升），原本岩兰草作为主要香调时多用于男士香水，这一款却因为土耳其玫瑰的加入而超越了性别的界限。Tom Ford私人调配系列中的Fabulous（中文直接取了音译的法布勒斯香水，2450元/50毫升），其实它的英语原名还有一个“不可言说”的前缀，也是以东方皮革香散发中性魅力，可男女共用。

（据《都市快报》）

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