58.4亿！春节档票房创新高，但“虚假繁荣”的背后 电影票价涨了 观影人次少了 高清盗版多了

据国家电影资金办初步统计，2019年春节档（2月4日-10日）共产出票房约58.4亿元，同比增长2.04%。春节档观影人次13083万人，同比下降9.12%。其中，大年初一（2月4日）单日票房为14.43亿，刷新单日票房纪录。调查显示，今年春节档观影人次少了，票房却创下新高，显然，这是因为电影票涨价了。另外值得关注的是，盗版问题在今年春节档再度出现，热门电影都有了高清盗版。

票价上涨约15%

造就“史上最贵春节档”

如今，“大年三十看春晚，正月初一看电影”已经成为国人过年的“新节奏”。因为周期长、流量大、合家欢等原因，“春节档”正成为国产电影的“兵家必争之地”。

今年的“春节档”，《流浪地球》等8部大片扎堆上映，题材多样，竞争激烈。《流浪地球》逆袭胜出，以总票房20亿成为今年春节档冠军。然而，不同于业界所关注的整体收益未达预期、科幻电影实现突破等话题，对普通观众而言，今年“春节档”的普遍感受是“电影票变贵了”！据猫眼数据统计，全国平均票价约为45.1元，较去年同期上涨约15%。

多位受访观众表示，今年“春节档”电影涨价明显，各种购票APP上很难再买到便宜的电影票。记者观察发现，此次票价上涨，三四线城市观众感受最为明显。“我家乡小县城平时28元，春节45元”“老家四线城市，一张2D电影票竟然要七八十”“河南固始县，《疯狂的外星人》最贵68，便宜的也要56.9”……社交网络上，不少网友分享了类似的经历。

“春节档”电影票为何涨价？有业内人士分析指出，供需关系的变化和“票补”力度的减少是主要原因。春节期间，非一线城市人口大量回流，为当地电影院带来观影高峰。对于很多三四线城市的小影城来说，平时上座率“惨淡”，出于盈利甚至生存考虑，在“春节档”涨价是必然选择。此外，尽管当前线上购票已成为主要购票方式，但今年片方投放的线上价格补贴力度大减，直接导致了票价上涨。

八部国产贺岁片混战的2019年“史上最强春节档”终究成为了“史上最贵春节档”。

人次下降约10%

高票价或影响观影习惯

异于寻常的高票价，有票补受限于政策、后继乏力的现实，也有电影院坐地起价之嫌。正由于春节观影“新民俗”的日渐成型，错估市场的院线认为春节档“一票难求”，在最强节假日拉升业绩波峰，可谓“正当其时”。

高票价引发舆论强势反弹，并最终反噬到票房。在“虚假繁荣”的大年初一之后，大年初二票房跌破10亿低于去年，此后单日票房逐渐走低，基本与去年同期持平。在高票价的杠杆下，观影人次也日渐走低。春节档观影人次13083万人，同比下降9.12%——越来越少人走进影院，还是2012年来的头一回。

虽然61280块银幕总数与2018年持平，但2019年春节档的场次出现大幅提升，大年初一当日51.31万场远超去年同期39万场。此后日均超40万场的排期规模，也超过仅30万档次的2018年春节档。从这个角度看，在观影人次大幅下跌、排期场次大幅提升的双向作用下，单银幕产值、场均人次都出现大幅下降。

“电影票价的上涨带来了好看的电影票房，牺牲的是观影人数，还是好不容易培养起来的观影习惯？”一名电影人士称，这是行业需要深思的问题，否则可能忽略了影响中国电影市场未来发展潜在的隐患。

高清盗版横飞

国家版权局出手反盗版

票价高涨，动辄七八十元的电影票，让盗版拥有了强烈的市场需求。尽管历年来都有盗版的现象出现，但今年的盗版属于高清版本，早早广泛传播，对影片票房造成了巨大影响。媒体报道称，大年初三即大规模流出春节档《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》的下载链接。

《流浪地球》制片人龚格尔在接受媒体采访时表示，电影工作人员没时间来庆祝票房攀升，而是把全部精力放在了投诉和封堵盗版上。猫眼数据对《流浪地球》的票房预测，已经从几天前的53.3亿下降到51.26亿，两亿票房的“蒸发”，已经等同于一部发挥还不错的中等成本电影票房。

在版权保护的高位态势下，国家版权就已针对8部春节档影片发布版权保护预警。2月10日，国家版权局发布声明，表示将严厉打击网络侵权盗版，保护优秀国产电影；对严重的侵权盗版分子，将移交公安部门采取刑事手段予以严厉打击。

但在某二手平台上，仍找到大量标有“高清”字样的盗版链接。卖家在商品描述中写道，2块1部，3块2部，4块3部，4.88共有5部”。买家在评论区询问“有吗？怎么买？”卖家表示“重新上架了，有货”。可见盗版打击仍有相当漏洞。

尽管片方未正面回应高票价与盗版横飞之间的关系，但版权受损、票价高涨确实是2019春节档的诸多乱象之一。在整个档期质量低迷的背景下，春节档的乱象亟待治理。

综合报道

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