芝麻街和三生三世十里桃花帮云南白药赚了多少钱？

记者|杨诗煜

云南白药发布2018年度报告，数据显示公司年内营业收入约增加10%，至267亿元；归属上市股东的净利润为33亿元，较去年同期增加了5%。

云南白药集团是中国大健康产业领军企业之一，是享誉中外的中华老字号品牌，近年一直围绕药品、健康品、中药资源和医药商业四大业务板块发展。

公司药品以专注止血镇痛、消肿化瘀的云南白药系列产品（如云南白药气雾剂、云南白药膏等）为主，涵盖补益气血等领域的天然特色药物。气血康口服液是公司近年大力推广的药品，该口服液主要针对因气血不足导致的各类病症，如神倦乏力等。

2018年，云南白药集团通过“气血季"、“双十一"等活动对其进行IP化运作，同时还在“脉脉"、“大姨妈"、“飞常准"三个APP对特定人群精准投放了产品信息，期内，气血康口服液在电商平台整体销售提升近100%，成为电商平台补血补气类药物增长最迅速的产品之一。

健康板块的主导产品云南白药牙膏系列销售在报告期内保持了稳定的增长，2018年该系列产品以约18.1%的市场份额位居全国第二，公司解释这得益于其在产品IP化方面所做的努力。

2017年，云南白药借助与热门影视剧集《三生三世十里桃花》的合作，推出了云南白药十里桃花限量定制系列。

去年，为迎合国潮文化回归的趋势，健康板块产品通过福禄寿喜财、生旦净末丑等定制IP形式进行包装。为走向国际，它的儿童牙膏又联合美国芝麻街的IP形象，在上海、新加坡、美国、澳大利亚联合上市。

数据显示，云南白药2018年国外收入近6亿，虽然仅占总收入的2.21%，但相较2017年增加了104.51%。

在研发方面，公司去年共投入金额1.1亿元，同比增长逾三成，但占比较小，仅为同年营收的0.41%。

期内，云南白药立项开展了云南白药膏药物经济学研究、气血康口服液用于放化疗后升高红白细胞及减毒增效的作用研究、云南白药胶囊对骨关节置换术、骨科大手术后抗栓、止血、愈伤、镇痛的研究项目等临床试验，基于现存的产品进行二次开发。

此外，云南白药还进军医疗器械领域，年内推出了全新的三大系列产品——慢病疼痛、运动护具、以及眼部护理。例如针对不同人群的医用射线防护眼镜，在放射诊断时对人眼进行防护，以及风湿贴、痛经贴等。

2019年，云南白药将构建大健康平台和生态圈。短期来说，经典骨科、伤口护理和女性健康等领域都是其研究目标；中长期看，云南白药将着重推动骨科领域的发展，建设骨科医学中心。

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