其实，我不是“网红”

马喵喵在录制短视频“马喵喵”是个艺名，也是一个“产品”。

在短视频兴起与大热的潮流中，马喵喵及其所属公司贝壳视频是加入比较早的那一批。曾经用了两三月的时间，马喵喵在抖音上的粉丝量涨到了一百万。但这个行业变化太快了，有段时间，马喵喵的粉丝一天可以掉一万个。视频行业在不断地变化和转型。马喵喵和她的团队，也在思考该如何来应对。文/图记者陈晨

叫我短视频达人

马喵喵更愿意被人叫做“短视频内容创作达人”，而不是“网红”。

这个1995年出生的姑娘，身材高挑，穿着时尚，染着一头蓝色的头发，脸上画着精致的妆容，讲起话来幽默风趣，对自己的事业和人生有点迷茫，但也有着自己的规划和想法。

2018年一年内，马喵喵演绎过近千个角色。在一些几十秒的短视频内，马喵喵一人饰演了多个角色，以搞笑的方式来对影视剧中的一些经典片段进行重新演绎，收获不少网友的点赞。

比如前段时间大热的影视剧《延禧攻略》，马喵喵在一段短视频中不仅饰演了不同的嫔妃，还饰演了宫女，并用“散装英文”来讲述台词，用她自己的话来说，就是“戏精少女一个人撑起了全剧”。

这些短视频发布于多个网络平台，马喵喵的全网粉丝量已经超过了300万。

这些粉丝，是马喵喵靠着近4年的努力，一点一点积累下来的。还在读大三那年，马喵喵便与何仙姑夫工作室签约，成为了一档网络节目的主持人。近年来，随着短视频的兴起与大热，马喵喵也在跟着时代不断转型。

在骂声中度过前一个月

马喵喵在大学读的专业是播音主持。“当时到何仙姑夫工作室进行过一次采访，认识了这家工作室的老板刘飞，大三那年我就和公司签约了。”马喵喵笑着说，现在看见不时有刚毕业或者还没毕业的大学生来应聘，仿佛看到了当年的自己。

刚签约时，马喵喵是一档网络节目的主持人，和一位资历更深的主持人一起主持这档节目。当时的马喵喵，因为这档节目，曾经怀疑过自己。因为节目播出后的一个月，她都是在骂声中度过的。。

“我在学校时专业成绩是前几名的，但一开始工作，全是恶评与骂声。”马喵喵很难受，因为之前这档节目都是那位前辈主持人在主持，前辈已经有了自己的粉丝群，马喵喵的突然加入，可能引起了这批粉丝的不适应。但后来一位粉丝的一条私信，让她觉得，自己继续留在新媒体这个行业是值得的。

这条私信的截图马喵喵至今还保留着。“你的节目不错的，不用在意别人说什么，每个人有不同的风格，主持出自己的风采。20岁的小姑凉~”再次拿出这条私信来看时，马喵喵笑着说，“看，其实这位粉丝并不是我的粉丝，你看他的ID明显是那位前辈主持人的粉丝啊。”

当时那档节目，马喵喵一周只需要录两期即可，其余的时间，马喵喵开始接触运营工作，甚至还有大半年的时间去跟剧组，当制片人，“协调拍摄场地啊，给演员安排盒饭啊，这些工作我都干过。”

跟组结束后，马喵喵重新回到主持人的岗位。但她发现，“我的工作没有任何改变，就是照着别人写好的稿子，把它给念出来，演出来。”马喵喵觉得这样的意义不大，她对一些内容有着自己的理解。转型的念头开始在她脑海中出现。

一万个人否定自己

第一条短视频的拍摄源于马喵喵在玩游戏时输了。“队友很坑啊，我当时一气之下便打开手机录了一段吐槽队友的视频，完全是想到哪里说到哪里，并没有提前准备稿子。”马喵喵从手机里翻出当年自己录下的视频，看完后笑着说，自己当时连衣服都没换，妆都没画，完全是一时兴起。

没想到这条视频上传到网络上后，引起了很多网友的共鸣。公司的人发现效果还不错之后，开始和马喵喵一起策划，后来这个关于游戏吐槽的视频出了一个系列，反响也都还不错。

从网络节目主持人到短视频达人，马喵喵完成了自己的一次转型。

但是，“网络，尤其是视频的变化，真的是太快了。”贝壳视频的一位策划人杨超说，起初他们是在一些门户网站发布视频，后来随着视频时长越来越短这一发展趋势，公司又开始转战各大短视频平台，从新浪微博又到了如今的抖音和快手。

“目前公司签约的网络红人有40个左右，有的是他们自己在网络上崭露头角后公司去找他们签约的，也有公司自己‘孵化’的。”杨超说，目前他手下有包括马喵喵在内的多个网络红人账号。在去年10月前后，马喵喵的抖音账号经历过一个大规模的掉粉，“当时大家都很着急。”

杨超说，如今基本每两三月就会新增一批网络红人，他们会在短期内吸引大量粉丝。因此如果没有新玩法，掉粉是必然的。

马喵喵在掉粉的那段时间也很苦恼和焦虑，“最夸张的一次，一天有一万个粉丝取关我。”马喵喵觉得，这一天有一万个人否定了自己。那段时间，她甚至都出现了脱发的情况。

“必须要调整自己，做出更好的内容。”马喵喵说，得继续转型。

成为一个大艺术家

目前马喵喵在短视频方面走的是“戏精路线”，即用诙谐幽默的方式来重现热门影视剧或综艺中的一些经典片段，“蹭热度”来引起更多人的共鸣，达到吸引粉丝的目的。

整个的视频是由团队来共同完成，马喵喵除了要一人饰演多个角色外，也会参与创作。

马喵喵喜欢写东西，她说上学的时候，自己的作文是拿过奖的。从最开始吐槽游戏的视频，到后来“戏精系列”的众多短视频，马喵喵都参与了创意与创作，“我觉得我们的视频是有内容的，我在演绎这个角色的时候，我有自己的理解和想法。”

不同于其他的签约短视频创作达人，马喵喵还同时是公司的员工，用她自己的话说，“我是需要坐班的。”

“有时候你看到我在看电视剧或者刷微博，实际上我是在找选题，找创作灵感。”因为马喵喵的工作就是要生产大众喜闻乐见的视频内容，所以她需要深入到生活中去，但很多时候，马喵喵觉得有点失去自我。

比如在看一部电影时，马喵喵发现自己越来越没法好好去欣赏这部电影，“我总会想着，看着这个片段不错，可以拿来当素材。”工作融入到了生活之中，生活似乎就没那么纯粹了。

关于短视频的发展前景，杨超是持乐观态度的，“长了不敢说，至少今后三四年，我认为还是发展不错的。”马喵喵也在思考未来，今年24岁的她，在这个行业已经算是一个“老人”了，她最初与公司签的是艺人的合约，她想好好琢磨一下角色，打磨一下演技。

与同龄人相比，马喵喵有出色的地方，也有不足的地方。她想独立生产内容，想在台前有一个更好的呈现，想让自己拍出的作品引人深思，一直留在人们心中。

“我想成为一个大艺术家。”马喵喵说。

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