“六一档”何时不再望“洋”兴叹

相比于其他“吸金时段”,六一档一直处于边缘化的位置,不过,从少儿动画电影投资回报率的角度而言,这个档期很有潜力,然而国产动画总是倚仗大档期。国外的重磅动画在此区间上映,着眼的是整个6月。

作为80后、90后童年最爱的日本漫画形象,《哆啦A梦》剧场版影片自2006年开始引进,2015年儿童节,该系列的“伴我同行”在内地上映后一举拿下5.3亿元的票房成绩,也是去年的“六一”票房冠军,再度证明了这一超级动画IP的市场价值,而每年六一档看“蓝胖子”几乎成了大小观众的规定动作,今年也不例外。这不禁引人反思,国产动画电影何时能成为市场主流?

这些年国影市场百花齐放,创造了一个又一个奇迹。国产动画电影也有所发展,出现了《大圣归来》《大鱼海棠》这样的现象级作品。去年的《新大头儿子和小头爸爸3》《风雨咒》也取得不俗成绩,其他市场空间基本都被《熊出没》与《喜洋洋》系列占领。这两个系列通过电视渠道动画内容的长线重复播出,加上网络文化的传播,拥有了与“小猪佩奇”一样的社会意义,以动画市场撬动了大众市场,并在产业链实现了商业收益。

但从电影市场的份额来讲,优质的国产动画电影仍稀缺,当红IP和大制作更看重春节档和暑期档,六一档基本拱手相让给海外大制作。国产动画电影精品难求,不少影片或定位低幼或特效粗陋,自然会被市场所淘汰。除此以外,国产儿童片处境更为尴尬,其内容、制作一直饱受诟病。对于看什么电影,主要决定权还是在家长手里,但能达到“合家欢”水准的作品鲜有问世。

从长线来看,进口动画的爆款也在减少,这给国产动画提供了契机,其应利用在故事以及所蕴含的文化与情感方面,与本土观众之间的天然优势,创作出更多能与国际顶级制作正面较量的作品。今年将有更多的合拍片投放市场,其中不乏大制作,希望能赢得大小观众的“童心”。

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