时间紧、任务重,暑期档能否引爆年中影市? 强片聚首，谁来问鼎

半岛记者王悦

作为中国影市最重要的档期之一,暑期档向来是兵家必争之地。而今年前五月市场下滑,使得票房压力山大。据悉,6月至8月,要消化96部电影,21日将有11部作品上映,堪称“最挤首映日”。市场能否升温,谁又能制造滔天巨浪?只待影院见。

引进片:

经典IP能否续写传奇

充满悬念的暑期档,谁能成为头号吸金片实在不好预料,但从宣发、卖点和品相上看,真是强片云集。引进片方面,十八年首登中国内地,动画大师宫崎骏的传奇力作《千与千寻》前来报到,此前大师还手写信“请多关照”,大批拥趸能否变现成票房,即将揭晓。

《蜘蛛侠:英雄远征》内地领先全球最早上映,作为“钢铁侠”离开后的首部漫威超英电影,这次的小蜘蛛将远赴欧洲,与杰克·吉伦哈尔开战。荷兰弟扮演的蜘蛛侠在全球和中国都拥有超高人气,经历“复联”两场战斗后,小蜘蛛能否再掀热潮?

提前北美一周迪士尼真人版《狮子王》将在7月上映,作为一部动画片《狮子王》曾在全球取得过前所未有的商业成功。而参考真人版《美女与野兽》、《奇幻森林》等的成绩,《狮子王》真人版不出意外,票房体量预测大体也在6～9亿之间。

国产片:

百花齐放谁能一枝独秀

国产片方面,也堪称“神仙打架”,而领衔之作当属《八佰》,有业内和媒体预测,该片的票房收入将超过30亿元。华谊与导演管虎再度携手,华语影片一众巨星加持,亚洲首部全片使用IMAX摄影机,虽然近期有改档传闻,但从目前看《八佰》仍在暑期档占C位。

邓超以一部现实励志亲情片《银河补习班》强势归来,本片已经开启路演点映,口碑还不错,期待此类聚焦家庭、教育、父子关系的影片会激活家庭观影潮。

《少年的你》是《七月与安生》的导演曾国祥的全新力作,当“优等生”周冬雨遇见“小混混”易烊千玺会带来怎样一段故事?

还有“前任”系列导演田羽生执导的《伟大的愿望》,另类武侠片《刀背藏身》,黄晓明、杜江主演的《救火英雄》,舒淇、鹿晗领衔的国产科幻片《上海堡垒》,黑色犯罪片《铤而走险》,港片方面有《扫毒2》《使徒行者2》,类型丰富多元,应有尽有。

分析:

需要以质取胜的票房黑马

还记得去年《我不是药神》引发的全国热议,前年《战狼2》铸就的票房神迹,回顾最近几年市场我们发现,暑期档需要有超级黑马拉动市场。

据悉,今年前5月内地影市的分账票房(不含服务费)和观影人次同时增速为负,这是9年来中国电影大盘首次出现如此情形。内地影市前五月累计综合票房为269.85亿,而去年同期为284.53亿,相差足有14.68亿,想要追上时间紧、任务重。如果想完成今年全年票房增长目标,暑期档至少需要一部票房50亿+,或者两部票房25亿+的超级大片,才能撑得起来。业内人士表示,票房出现下滑,未必是坏事,对于行业而言,目前是一个极好的“冷静期”。

传统营销手段对于提高票房成绩的作用越来越有限,电影的票房成绩更多依赖观众口碑的传播,春节档之后爆款稀缺是票房下滑的重要因素,也是时候出现一部质量过硬的超级黑马刺激市场了。

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