《何以为家》何以同大片“硬碰硬”

黎巴嫩电影《何以为家》剧照。

对于“大数据”，电影人士一直以来不乏“戒心”——艺术的灵光怎能被冰冷的数字来衡量与左右？

然而，不得不承认，“大数据”如今已经渗透到了电影的各个环节，电影与冰冷的数字已不再是对立的关系，大数据帮助电影作品在四顾茫然的市场上找到了一些“方向感”。

在日前上海国际电影节“洞察·动力暨电影口碑动力”研讨沙龙上，记者采访了相关业内人士，他们以电影《何以为家》为例，让人看到了电影营销幕后的惊心动魄，看到了数据是怎样让一部文艺气质的电影无惧于“复联4”的碾压而成为票房黑马的。

一部电影如果获得了高评分，那么一定是高口碑，但奇怪的是，高口碑不一定就与高票房有着直接联系，这是让很多电影创作者百思不得其解的伤心之处。

对此，阿里大文娱电影业务负责人、淘票票总裁李捷解读道：“高评分的片子口碑传播系数很大，但如果营销环节做不好，票房也许只能乘以1倍，也就是刚刚达到你的目标票房。但如果营销做得到位，无论是海报、片名、预告片、彩蛋都做了精心设计，传播系数就会放得非常大，这是高口碑的特点。”

以《何以为家》为例，该片在中国达到了豆瓣9.0评分和3.73亿票房，是全世界所有票房加起来的5倍左右，为什么一个黎巴嫩的片子在中国获得了成功呢？

首先，《何以为家》敢于去找到一个对自己有利的档期。该片中国发行方路画影视CEO蔡公明说：“根据阿里影业灯塔数字化宣发平台的数据显示，想看《何以为家》的女性是73%，男性观众是27%，而同档期的《复联4》恰好显示的是相反的数据——男性观众为60%，女观众为40%，说明两部影片形成了鲜明的互补性。在很多电影都躲《复联4》的情况下，《何以为家》通过数据找到了这样的‘市场空白’，果断地在4月29日上映，利用五一档期和《复联4》的高人气成就了自己。”

让《何以为家》有底气上映的另一个数据支撑与文艺片观众有关，相关数据一年来跟踪了3.2亿用户的观影决策路径后显示，文艺片观众更活跃，而且有很强的购买欲。蔡公明说：“文艺片观众比普通电影的观众更年轻，25岁以下的文艺片购票用户比商业片点映受众高8%。”

中国观众能够静下心来看一部文艺作品是一个了不起的变化。这在电影人还不敢“断言”的时候，数据却已经敏锐地捕捉到了。北京青年报记者肖扬

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