【企业故事会】“跨过难关，积极拥抱生活！”

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故事背景

随着电影《温暖的抱抱》《送你一朵小红花》的相继上映，2020年中国电影市场也画上了一个圆满的句号。根据专业票房软件猫眼专业版显示，全年电影票房达203.07亿元，超越美国，成为全球第一大电影市场。

天眼查专业版数据显示，2020年至今，全国从事与影视相关的公司中，已经有13170家公司注销或吊销，远远超过2019年全年注销影视公司数量。另外一些仍在坚持的院线类上市公司则业绩遭受重创，有将近2万家影院倒闭。

回顾2020，疫情下的影院，连续174天关门歇业，电影人的“苦”不难想象。然而，正如元旦影片《送你一朵小红花》所表现的主题那样——“跨过难关，积极拥抱生活！”还有《温暖的抱抱》中的喜剧及温暖色彩，都让观众们对于新的一年重新充满期待。

年届不惑的王柱，出生于艺术世家，父亲和爷爷都是沙坪坝有名的川剧名角，1999年他从部队转业后，也选择了一家颇具知名度的文化单位——沙坪坝电影院。

“从辉煌到落寞，我见证了这家国有影院行将走进历史的进程。”王柱说，作为一名资深影院从业者，对电影有着复杂的感情。“新年第一战”元旦档电影大卖，票房超出人们预期，曾令他心潮澎湃。

据国家电影专资办数据，2021年元旦假期(1月1日~3日)全国电影总票房达12.9亿元，创下历史新高。其中，1月1日单日票房突破6亿元，刷新了影史元旦档单日最高票房纪录。这是在2020年度全国电影票房突破200亿元之后，再次让人们对电影市场有了更多期待。

可王柱却笑不出来，1月11日，重庆银河影业有限公司贴出的一纸《招租启事》，令他和员工们的心一下子降到冰点：“因经营调整，现面向社会公开招租沙坪坝电影院场地。”“公告日期应该可以算是正式记录进入历史的时间了，1952年至今69年。”王柱说，“人生70古来稀，重庆独一无二的老字号影院品牌，可惜了。”

70年国有影院艰难自救

隶属重庆银河影业有限公司的沙坪坝电影院，创立于上世纪50年代初期，地处沙坪坝三峡广场步行街入口处，曾是万和院线的重要理事成员单位，而今辉煌不再。自疫情以来，因种种原因，至今尚未复映。

“现在场地对外招租，如果有人继续租来开办影院还好，可这种寸土寸金的商业口岸，没有一点情怀的人，谁会拿来经营不赚钱的电影院？职工们都盼望着能尽快恢复正常！”作为该影院业务经理的王柱说。

在他的记忆中，沙坪坝电影院曾拥有国内最先进的放映设备。其中“SRD立体声电影厅”从美国进口的数字解码器每台价值数十万元，音响效果让人身临其境。影院有“SRD立体声电影厅”“SR立体声电影厅”等五个厅，座位数共有811个。影院采用全套高档豪华专用座椅，很舒适。但毕竟是一家近70年的影院了，设备设施老化，很多问题积重难返。

尽管影院堂座近一年未开放，但职工们仍在全力自救。通过流动电影队，为机关、学校、企事业单位、部队、街道、乡村及生活小区的会议、庆典，以及个人需要送电影上门。还与重庆井口美丽阳光家园公租房小区联合，开设社区实体放映厅。加上物业租赁收益、政府补贴等，2020年收益近200万元，全院20多名职工基本生计无忧。但与2019年仅票房就达500万元相比，疫情对影院的冲击不可谓不大。

王柱认为，国有体制的经营模式在面对电影全球化、市场化、多元化的残酷竞争，在确保职工基本生活水平的同时，更兼具了服务社会的文化使命，不能完全按照市场经济的规律运行。“在人员综合技能培训上也不如一些合资、外资企业，人员素质参差不齐、偏老龄化，项目单一，租赁又受市场竞争制约，时常举步维艰。”

面对企业困境，进入影城21年的王柱坦言：“必须打破条条框框全力开展自救，作为国有影院不要有等靠要的思想。”他说，沙区电影院曾创造了很多优良的传统，现在应该“老路新走”。诸如“电话订票、送票上门、点片放映”；“每周二回报观众日特惠场”；“银河经典”周末老片重映等，开足马力走进社区、乡村，最大程度地满足不同层次观众的需求。

“我就不信东风唤不回！” 王柱说，期待影院的凤凰涅槃。

采用领先技术的影院逆市开业

2020年的确不易，以重庆沙坪坝商圈为例，7家影院中，3家关门歇业。然而在这样的背景下，去年12月30日，同在该商圈的UME影城金沙天街店却开业了。

这家建在国内首个商圈高铁TOD“火车站里”的电影院，是UME品牌在西南地区投资千万元打造的旗舰店。UME重庆金沙店有15个影厅，2100多个座位，豪配了LUXE、CGS中国巨幕、UME DMAX三大巨幕，同时巨资打造了西南区首个三星Onyx LED影厅，开启告别传统银幕的全新时代。

这列光影特快跨年首发，开业跨年活动更是潮爆，几乎场场爆满，一扫山城影院低迷景象。为重庆元旦假期创历史新高的3259.79万元票房，贡献了不小的力量。

“去年复工以来，UME重庆区域影城就继续领跑重庆影市。今年新年档，随着新起门店UME影城金沙天街店开红盘，整个‘市占’票房比更大幅上涨，也为重庆影市整体票房业绩带来了大的提升，非常提气！”1月16日，重庆UME影城区域宣传负责人王兴高兴地说。

虽然影院从去年1月24日开始就暂停营业，但员工们一直为恢复营业做着准备。特别是疫情有所缓解以来，严格按照国家和重庆市相关疫情防控技术指南，进行相关的防疫工作，定期对设备进行保养，对大厅进行消毒，甚至还专门建立了“工作人员健康台账”。去年7月允许复映后，第一时间全部影城对外开放。

王兴说，2004年UME影城就来到重庆，精耕细作16年，截至2020年底UME在重庆经营了13家门店。“在这个信息流量的时代，传统的影院放映功能已经无法满足广大观众的需求，影院想要留住更多的观众必须要突破单一的放映模式。”王兴以新开的这家店举例道：当你步入UME影城重庆金沙天街旗舰店，仿佛置身于复古“火车站”，随处可见的列车元素与涂鸦墙、列车微缩景观，电影主题模型道具、手办海报等结合，让电影主题化、生活化，让影迷们在观影之余可以在影院里找到一片驻足休闲娱乐的打卡空间。

新年带给电影业几多期待

今年元旦档，3天收获近13亿元票房，创新历史记录。作为“新年第一战”，大大超出预期，也让人们对新一年的电影市场重新燃起了希望。

国家电影局发布的数据显示，2019年全年共生产电影1037部，其中电影故事片850部；而2020年的影片总量为650部，电影故事片531部，产能进一步压缩。回顾2020年的电影数据，国产电影扛起了八成以上的票房，而这种情况预计还将持续一段时间。

“只有越来越多新片的加入，才能让观众拥有更多选择，也才能为电影市场注入更强的信心。”王兴说。

作为影院资深人士的王柱观察，重庆的外资、合资影院大多经营较好，而国有影院3/5处于关门状态，还有1/5在观望，恢复营业的在1/5左右。他认为，电影院重启也需要资金，不少电影院因资金链断裂导致重新开业受到影响。因为储备金不足、租金、人员流失等多种原因，淘汰是残酷的，但相信挺过来的都会活得更好。

金睿天甲影业副董事长莫争谈道，影院开业后还是会很困难。电影要恢复，一方面是看疫情，另一方面就是要有好电影。如果没好的电影上映，疫情结束电影市场还是水深火热。他建议政府出台力度更大的扶持政策，如补贴房租、购买电影券等，让影院能继续经营下去。

阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟则认为，多元内容的供给恢复、营销方式的迭代革新，以及多元宣发策略的实施，将带动观众全面回归影院，推动中国电影重攀高峰。

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