电影市场进入5.0时代 贺岁档 能带票房走多远？ 逆袭的5.0

近年来，中国电影市场始终以年均30%左右的增幅高速前进，直到去年突然来了个急刹车。因为2015年的全年电影票房以440亿元的完美成绩收官，业界普遍预期2016年将突破500亿元，结果当年仅收457亿元，较上一年增长了3.73%。一时间，各种有关中国电影市场发展进入瓶颈期、将经历长期的低速发展等言论纷至沓来，电影业内对市场的预期也趋于悲观。然而，今年以来的中国电影市场先抑后扬，上演了逆袭好戏，对各种质疑做出了最有力的回击。

今年电影市场开局的春节档比较惨淡，破100亿元大关的时间比去年足足多用了6天，随之而来的3月到5月，一场“倒春寒”让内地电影市场担忧加剧，票房持续低迷。好在暑期档的国产片《战狼2》上映后，拉动票房大盘迅速回温，最终单片累计收获票房55.8亿元，极大程度地调动了观众的观影热情，增强了观众对国产片的信心。而后，国产喜剧电影《羞羞的铁拳》在国庆档接棒《战狼2》，继续在票房的道路上高歌猛进，票房突破20亿元大关，目前暂列年度票房榜第二位。

据电影专资办的数据显示：截止到一周前的2017年11月20日下午6时57分，中国电影年度票房用324天首次突破500亿元大关，观影人次达到14.48亿，同比增长15%，其中国产影片票房262亿元，占比达到52.4%。全年票房过亿元的影片78部，其中票房过10亿的13部。

中国电影市场进入5.0时代之后，接下来的12月贺岁档能否再现暑期档《战狼2》的火爆，将全年票房带入6.0时代呢？院线人士指出，12月虽然将迎来《妖猫传》《芳华》《奇门遁甲》《妖妖铃》等超过50部中外新片上映，但要在短短的一个月时间拿下近100亿的票房并不现实。此前两个自然年里，12月的单月票房都在40亿左右，而《战狼2》那样票房大爆发的现象级电影并不是总有，因此客观估计今年的年度票房将收在550亿元关口。

品质成关键

虽然今年的电影票房不可能在接下来的时间里狂飙突进到600亿元，但整个电影市场呈现出一种以质量为核心的健康发展态势，是比取得高票房更令人欣慰的。在2015年的票房大增长过程中，“小鲜肉+大IP”一度成为获得高票房的标配。结果在资本急功近利的影响下，产出了一批口碑欠佳的捞钱之作，出现了质量与票房倒挂的现象，也败坏了国产电影的口碑。

这种情况在今年得到了扭转。据中国电影资料馆联合艺恩咨询开展的“中国电影观众满意度调查”显示，2017年已结束的各个档期中，观众满意度均保持在80分以上，其中：春节档满意度80.9分，春季档满意度81.9分，五一档满意度82分，暑期档满意度85.7分，国庆档满意度83.5分。今年两部高票房的国产电影——《战狼2》在豆瓣上的评分为7.3，《羞羞的铁拳》为7.2，质量都得到了观众的认可。与之形成鲜明对比的，是《三生三世十里桃花》《鲛珠传》等所谓的“大IP+流量演员”的作品遭遇了票房滑铁卢。这说明观众对电影质量的要求正在日益提高，建立在“粉丝经济”基础之上捞钱策略正在逐渐失效。观众不再愿意为质量不高的电影作品买单。

类似的情况也出现在进口大片领域。《速度与激情8》《蜘蛛侠：英雄归来》《正义联盟》等严重模式化的好莱坞大片，不论口碑与票房都不复当年之勇。今年在市场上有着惊艳表现的进口片反而是两部另辟蹊径的作品——印度的《摔跤吧！爸爸》和泰国的《天才枪手》，这说明国内观众不再人云亦云，而是对电影的品质更加关注。

清华大学教授尹鸿指出，观众口碑对电影票房的推动作用越来越明显，是近年来中国电影市场最显著的变化。“中国电影市场规模的扩大已经不再以影院建设、银幕数增加为单一动力，观众对电影艺术水准和工业水平的要求越来越高，电影好不好看、口碑好不好对观影决策越来越重要。”即将开启的贺岁档大战，同样会是内容品质为王的一场票房之争。（北晨）

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