票房突破15亿奔向20亿 揭秘《前任3》的黑马之路

《前任3：再见前任》剧照

上映十几天的《前任3：再见前任》（以下简称《前任3》）票房已突破15亿元，现在正朝着20亿大关一路狂奔，这样一部中等投资成本的国产爱情片，到底有什么神奇之处？创下票房奇迹仅仅是因为运气好吗？当我们试图“马后炮”分析它票房大卖的秘密时，发现它的黑马之路，确实和其他电影不太一样。

档期选得好？

元旦档期强片密集扎堆

每年岁末年初的贺岁+元旦档期，历来是兵家必争之地。如果说《前任3》档期选得好，那么最近上映的诸多国产大片，估计纷纷表示不服——票房只收两三亿的国产片，在这个档期里数不胜数，为什么它们没有沾到档期的光？

截至1月7日，和《前任3》同期上映的《妖铃铃》《二代妖精》《解忧杂货店》累计票房分别为3.51亿、2.66亿和2.15亿。《妖铃铃》是吴君如首次执导的喜剧片，《二代妖精》由冯绍峰、刘亦菲主演，《解忧杂货店》还请来了王俊凯、迪丽热巴这样的流量“鲜花鲜肉”。论阵容，由韩庚、郑恺领衔主演的《前任3》并不占什么优势。

贺岁档前期的成绩单中，除了冯小刚的《芳华》拿下13.59亿票房以外，其他国产片纷纷折戟：截至1月7日，由袁和平执导、大鹏、倪妮主演的《奇门遁甲》累计3亿元，由成龙主演的《机器之血》，创下成龙大哥近年来历史最差票房，仅收3.03亿，由邓超、刘诗诗主演的《心理罪之城市之光》拿下2.19亿。而陈凯歌的《妖猫传》票房5.17亿，已经算是国产片中市场表现不错的成绩了。

品牌效应？

导演都承认前两部口碑不好

在这个强片密集扎堆的档期，《前任3》能突出重围，一定有些其他的过人之处，莫非因为它是传说中的“热门IP”？《前任3》是“前任”系列电影中的第三部，2014年上映的《前任攻略》票房1.29亿，2015年上映的《前任2：备胎反击战》票房2.51亿。《前任3》的票房不仅轻松超过前两部之和，还突破了15亿大关，无疑是该系列中最为成功的一部电影。

虽然制作班底一脉相承，但“前任系列”很难称为一部“热门IP”。前作《前任攻略2》在2015年11月上映，距今已超过两年时间，由田羽生和他的“圣堂工作室”担任编剧，但剧本改编自韩国电影《男人使用说明书》。严格来说，这样一部改编作品已经很难称得上“IP”的概念，只是套上了“前任”系列的外壳而已。连田羽生导演自己也对影片口碑不太满意。他在接受采访时坦言：“拍到第三部反响才这么好，说明第一二部没有拍好，这一部也算是弥补了前两部的遗憾。”

来看“前任”的都有前任？

痴男怨女功劳大

在时光网评分6.7、豆瓣评分仅5.8的《前任3》并不能算是口碑出色，这是一部套着“都市爱情片”外壳，打着“性喜剧”擦边球，充斥着生硬搞笑段子的电影。两男三女的爱情故事不算有新意，但加上“前任”这个戳心窝的梗，才算和其他国产爱情片区分开来，击中了众多痴男怨女们的敏感神经。

不少观众评价《前任3》，评价的大多不是电影内容，而是想起了属于自己的情感故事。在这部电影的官方微博中，晒出过有位姑娘在影片散场后无视扫地阿姨，独自哭到崩溃的视频，想必她一定有段关于“前任”的悲伤往事。

看电影有时属于冲动消费，一部电影只要能充分调动观众的情绪，票房自然不会差。或许每一个被《前任3》感动得潸然泪下的观众，都愿意把它称之为一部好电影。据田羽生导演透露，《前任3》的拍摄灵感，正是来自于他前女友的一条短信，电影故事中的不少桥段，都来自他身边朋友的亲身经历。在他看来，都市爱情片最重要的就是寻找到和观众的共鸣，“太童话了或者太仙儿的东西大家是不会接受的。”

小镇青年神助攻？

女性观众更是占据六成

提起《前任3》的票房大卖，不得不提的还有小镇青年的神助攻。2017年不少在北美市场票房平平的好莱坞电影，在内地创下票房10亿+的好成绩，小镇青年的差异性口味，铸就了一个又一个票房奇迹：他们热爱粗暴特效，热爱“走肾走心”，热爱能让自己看嗨看哭的电影，至于电影的艺术水平如何，似乎并没有那么重要。

在《前任3》的用户画像中，女性观众占据六成以上，一线城市购票用户仅占13%，二线城市占比39%，三线城市占比19%，四线城市占比27.3%；可以看出小镇青年和女性观众成为购票的主流群体，他们愿意把这部让自己“看哭了”的电影，推荐给更多身边的朋友。

有人说国产爱情片难出爆款，但当年内地市场“票房黑马”的传奇影片《失恋33天》，正是一部小成本爱情片。同样以“失恋”和“前任”作为卖点的《前任3》，重现了辉煌战绩，失恋的人换了一茬又一茬，而愿意为“前任”洒下热泪的年轻人总会存在。据《半岛晨报》

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