未来增长 空间巨大 国内电影票房 一季度破200亿

《星战8》海报剧组供图

《黑豹》海报剧组供图

2018年国内电影市场高速发展，已经连续三个月票房持续井喷。截至3月31日，根据猫眼专业版数据，2018年第一季度国内综合票房已经达到202亿元，折合美元约为32.2亿美元，超过了北美第一季度28亿美元的票房，并且超越了北美市场季度票房历史最高点（2015年30.85亿美元），创下了新的单市场单季度票房世界纪录。记者分析，随着中国观众的成熟、国产电影的逐渐崛起，中国电影市场将迎来新的发展空间。

国内影市逐步理性化

前两年大家总会感叹，美国大片不管品质如何，总会在国内市场斩获不低的票房，去年第一季度《极限特工3》《生化危机终章》和《金刚：骷髅岛》三片票房连破10亿，三部影片国内票房均超过北美。2017年美国好莱坞电影在中国的票房收入共计34亿美元，98部进口片贡献了46%的票房，进口单片票房为国产片的3.7倍。

仅一年时间，情况出现较大的转变，进口片突然不那么有效果了。今年《星战8》成为星战系列国内票房最低之作；《黑豹》虽全球横扫12亿美元票房，但在国内的票房仅仅1亿美元出头；被认为有10亿票房体量的《环太平洋：雷霆再起》，最终可能仅突破6亿。从去年《变形金刚5》之后，已经没有一部美国进口大片突破10亿票房。从2017年第一季度和2018年第一季度国内票房的对比来看，今年进口片国内票房出现较大滑落，三部成绩最好的美国大片票房累计不到20亿。

从目前情况来看，唯一值得期待的只有斯皮尔伯格的《头号玩家》，这部影片上映之后口碑爆棚，猫眼评分高达9.2分。如果口碑持续发酵，这将是今年上半年国内市场唯一一部有希望票房突破10亿的美国大片。

国外大片的境遇，与今年国产影片芝麻开花节节高的火爆程度相比，简直冰火两重天。这表明，中国电影市场正在逐步向理性化发展。

国内电影市场第一季度票房、银幕数均超过北美，理性回归的国内观众不再为单纯的特效大片而疯狂，倚重影片品质的国产片《红海行动》和《唐人街探案2》受到国内电影市场的青睐，最终获得出色的票房成绩。

银幕数量位居世界第一

近几年的中国电影市场，已经成为全球电影市场的增长引擎。国家发改委的数据显示，2012年以来中国电影市场规模稳居世界第二，2012年中国电影市场总票房为北美市场的25%，而2017年该数据已达到77.63%，中国电影市场与北美市场之间的差距正在显著缩小。

根据国家电影局最新数据，在第一季度202.17亿票房中，国产电影票房产出150亿元，票房占比高达74.2%。同时，全国电影院9965家，银幕数达54165块，已经超越北美，位居世界第一。除了国产影片票房产能迅速提升，银幕数反超北美之外，中国电影产业的数字化程度也超越北美。

2016年电影购票线上占比为76.1%，2017年为81.7%，进入2018年以来这个数字进一步提升至87%。尤其是猫眼等互联网购票平台在三、四线城市的普及，将越来越多的三、四线城市新观众带入电影市场。

同时还有互联网公司的加入，电影项目的运作充分体现数据化、精细化，这些对影片票房起到越来越重要的作用。今年以来《红海行动》《唐人街探案2》《前任3》《捉妖记2》《厉害了，我的国》等市场火爆的影片，都有互联网公司的加入。近日的奥斯卡最佳影片《水形物语》在国内票房突破1亿，作为这部小众文艺片背后的首席营销合作平台，猫眼与微信合作为影片在微信朋友圈进行口碑传播，开创了“小程序+自媒体矩阵”的电影营销新玩法，有效拓宽了该类影片的宣发路径。

消费能力与观念双提升

过去几年，中国电影市场更多是由人口红利、银幕数量、好莱坞大片等外在因素推动。从今年开始，影片内容质量的提升、上下游产业链的协同效应增强，这些内在因素将成为中国电影市场的主要驱动力量。

今年春节档上映的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》等国产影片因其质量过硬、口碑好，票房火力一直持续至3月份，成为第一季度票房主力，这种现象今年还将持续。

在记者看来，随着中国观众消费能力和消费观念的双双提升，只有品质过硬、内涵丰富的影片，才能获得市场青睐。像《红海行动》这样讲好中国故事、弘扬积极价值观、引发观众情感共鸣的影片，才会被广大观众认可和接受，取得票房和口碑影响力的双赢。

从国内电影市场总体来看，当前中国电影市场年度人均观影次数只有1.2次，相比北美年度人均观影次数5.5～6次，中国至少还有4倍以上的提升空间，市场潜力相当大。  记者 曾世湘

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