质量风格，缺一不可

半岛全媒体记者王悦

所谓票房“黑马”,常常指起初不被看好,之后在市场中成绩骄人的影片。放眼近些年的逆袭之作,质量普遍过硬,喜剧成为重要元素,上映时机与档期相当重要,戳中观众自身情感经验引起共鸣都是制胜关键。

喜剧仍是市场稀缺资源

其实不论是国产电影总票房的前十名,还是这些年电影市场的黑马,不难发现,喜剧是重要的元素。《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》本身就是喜剧片,《捉妖记》《美人鱼》是魔幻与喜剧融合,《唐人街探案2》《前任3》也有大量喜剧篇幅。

剧本扎实、笑点密集、演员演技在线,是小成本电影的制胜关键,以“喜剧＋其他类型”表现故事可能会更为巧妙、饱满、吸睛。2017年元旦档的小成本喜剧《情圣》以1.9亿元的票房力挫《铁道飞虎》《长城》《摆渡人》等片,问鼎元旦档票房冠军,说明了观众对于优质喜剧片的诉求,直接影响市场。

“因为好莱坞在电影工业上的绝对领先地位,科幻、动作类影片是好莱坞最主要的类型,这类电影也几乎霸占了全球电影市场,所以各国在本土电影上可以在喜剧、爱情这些类型上突破。”资深媒体人Emma分析说。她也强调,要想“以小赢大”还是要靠电影内容本身过硬。

入市时机与“共情”是关键

电影市场讲究“天时、地利、人和”,把握好上映档期相当关键。例如,《超时空同居》在“5·20”这天获得了情侣们的青睐,票房出现高峰,“5·21”实现了反超。其实在前几年的电影市场中,“5·20”就是部分国产爱情片倾向于选择的一个档期,这个特殊的日子对爱情电影票房的提振作用已经早有端倪。不少业内人士表示,“现在电影的社交属性越来越强烈,因此上映契合节日气氛的影片胜出的概率比较大。”

除此之外,戳中观众自身情感经验也是重要因素。例如,《前任3》《后来的我们》成为票房黑马就是如此,当看电影成为大众的日常娱乐之后,普通观众不仅需要刀光剑影的大场面大制作,还需要共情的体验。让观众有代入感,产生情感认同,是近几年爆款爱情片的共同属性。不少观众表示,虽然有的电影体量小,故事也比较单薄,但是激发了他们自身的情感经验,也会戳中他们的泪点。

印度电影《摔跤吧!爸爸》以及泰国电影《天才枪手》,在中国取得令人惊喜的票房成绩,也是在不同方面都反映了社会现实,引起了观众的共鸣。

多样化和作品深度都应有

随着观众审美水平的日益提高,仅靠单一元素撑起一部电影已经不足以吸睛。奇幻、动作、喜剧、悬疑,可能会在一部电影中同时出现。例如,电影《唐人街探案2》,影片中有中西文化的碰撞、有破解案件的悬疑推理、有令人捧腹大笑的喜感,让整个作品更有看头。还有电影《功夫瑜伽》,一辈子擅长动作的成龙跳起了印度舞,也是一种多样化的尝试与创新。

从去年来看,《速度与激情8》《蜘蛛侠:英雄归来》等模式化严重、创新能力不足的好莱坞“爆米花电影”,在中国都不复当年勇,好莱坞大片质量下滑,观众对以特效为吸引力的类型片感到腻味。观众有能力鉴别哪些是诚意之作,哪些是“假大空”,引进片只有更加注重质量与内涵,才能丰富观众的观影体验。

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