索罗输给中国票房

重启的星球大战系列来到了第三年，在中国的水土不服问题变得更加严重，《游侠索罗》首周末内地票房不到6000万，创造了近几年迪士尼影片在内地的最低票房纪录。该片在北美的情况也不好，周四晚间提前登陆北美院线，当晚进账1410万美元，创下迪士尼收购卢卡斯影业后所制作的《星战》系列的最低提前场成绩。

“星战”电影票房失灵

《游侠索罗》上周五全球同步上映，剧情不属于星战系列主线，而是讲述太空游侠索罗年轻时候的故事。除了女主角艾米莉亚·克拉克因出演《权力的游戏》中的“龙妈”而为中国观众熟知，并无其他大牌演员加盟。剧中既没有星战标志性的光剑打斗，也没有可爱的机器人调剂气氛，男主角还被观众吐槽毫无人格魅力，再加上故事俗套无趣，缺乏星战系列一直传达的冒险、侠义精神，不论星战粉丝还是普通观众都不太买账。该片公映以后，丝毫没对同档期的《超时空同居》和《复仇者联盟3》造成威胁。

星战系列电影在内地票房失灵，几乎已成为必然规律，缺少群众基础和文化积淀，被认为是最主要的原因。星战故事在北美拥有数十年电影及系列影视产品的沉淀，在全球培养了数以亿计的粉丝，但在中国内地，该系列直到1999年才有了第一部公映的影片，其粉丝基数与北美不可相提并论。近乎“裸奔”的宣发，也是影片票房乏力的一大原因。与上一部《星球大战8：最后的绝地武士》声势浩大的宣传相比，这部新片的上映堪称悄无声息，各社交平台和媒体的曝光度都不高，线下的宣传物料也少得可怜。相比前段时间大张旗鼓宣发的《复仇者联盟3》，该片似乎已被迪士尼遗弃。其原因可能是因为《星战8》的中国内地票房不好，片方风险意识提高，不想在宣发上投入过多资源，徒增经济成本。

进入中国水土不服

《星球大战》系列电影诞生40年来，在全球收获70亿美元票房，不过在中国市场，这个大IP电影却一直不温不火，归根结底，原因在于这一电影系列在全球最火爆的时候没能与中国观众相遇。

与《复仇者联盟》系列、《速度与激情》系列等主打视觉场景的大片不同，《星球大战》系列虽也有大战，但更偏重故事线，有自成一体的宇宙观。该系列庞大的世界观架构和复杂的前作故事，对普通观众来说存在一定的门槛。相比星战系列在北美已经拥有数十年影视产品的积淀，中国直到1999年才在内地公映了该系列第一部影片 《星球大战前传1：幽灵的威胁》，虽终于登上中国大银幕，但因“前传”的品质远不及前作而反响平平。在2005年《星球大战前传3：西斯的复仇》之后，星战系列的影片在内地又戛然而止，直到2016年上映《星球大战7》，系列作品才重回中国观众的视线中。诞生于上世纪70年代的《星球大战》系列，对于如今中国的主流电影观众90后、00后等新生代来说，无疑太过遥远和陌生。严格意义上而论，“星战”系列在中国没有培养粉丝的土壤，因此在中国水土不服也就不足为奇。

面对巨大的中国票房市场，片方曾经做过多种努力，2016年《星战7》进入中国时，片方曾邀请鹿晗担任中国代言人；2017年上映的 《星球大战外传：侠盗一号》下了更多功夫，邀请甄子丹、姜文两位中国演员加入“正义小分队”，中国演员首次在这一好莱坞最强IP里亮相。与以往中国演员加盟好莱坞大片总被吐槽戏份太少或演技尴尬相比，《侠盗一号》对于甄子丹和姜文的角色设计还是下了一番功夫的，角色很有特色。甄子丹饰演的盲武士一招一式都是中国功夫，在片中贡献了多场打戏；姜文的角色是一个全副武装的武器专家，喜欢用枪炮实战，性格自带冷幽默，这种个性的设置让姜文自称是“太空版张麻子”（《让子弹飞》里姜文饰演的角色），姜文甚至和机器人K－2一起担起了全片活跃气氛的重任。

不管是《星球大战7》片方邀请超人气偶像鹿晗担任中国代言人，还是为甄子丹和姜文设计角色，不能说这些做法不明智，但对于内地票房的推动收效甚微，“星战系列”在内地上映的票房一部不如一部，《星球大战7：原力觉醒》首周末3天累计票房3.47亿元，《星球大战外传：侠盗一号》首周末票房2.24亿元，《星战8》首周末票房1.85亿元，《游侠索罗》首周末票房未过亿，打破了今年1月上映的《星战8》内地票房最差成绩。

大片续集创作乏力

抛开对于“星战文化”熟悉与否带来的影响，续集的审美疲劳效应也是一些好莱坞大片反映平平的原因。事实上，《游侠索罗》在北美上映后也没有得到很高的赞誉，甚至遭到不少《星球大战》死忠粉丝的质疑，其中一些人已经对《星战8》中的创意感到崩溃，而《游侠索罗》距《星战8》上映才5个月，以前《星球大战》系列影片间隔至少一年。越来越多粉丝觉得，《星球大战》影片上映有点频繁了。近几年，续集模式方兴未艾，从北美票房前50名来看，续集电影、IP电影所获票房占比已从1998年的不足一成，飙升到2017年的近七成。曾经代表电影最高水准的好莱坞，为何走上依赖续集大片的道路？与其说他们倚重IP开发，不如说他们总是被市场牵着鼻子走，为了减少商业风险，他们在选择主角时，必然会优先想到“美国队长”“金刚狼”这样已有市场认知度的角色。

走过最初的黄金时代，电影工业如今真正的价值不在于影片本身能带来多少票房，而要看它是否能为其他领域提供更多机会，电脑游戏、主题公园、互动娱乐都属于此列。迪士尼斥巨资在加州迪士尼乐园附近兴建了一座星球大战主题公园，为了保持园区的受欢迎程度，需要不间断供应《星球大战》系列影片。

撇开电影票房，好莱坞更大收益来自于周边的衍生产品。以《星球大战》系列为例，从该系列1977年推出第一部影片，漫画、文字、周边产品的衍生消费已逼近300亿美元，远超系列电影票房收入。对成熟IP专注投入，每年推出一部影片，这是他们的战略。从商业角度讲，只有一定的重复，才能让更多观众熟悉这个套路。但从创作角度看，可以说他们的创造力已近枯竭。 记者 单蓓蓓

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