创作岂能迷信大数据

刘振

时下，影视行业流行利用大数据指导创作。观众爱看哪类剧目、热衷什么情节、喜欢哪个演员，都能用大数据分析、预测出来，于是创作过程就像定制商品一样，既投其所好又紧跟潮流。问题是，影视创作不仅是“技术活”，更是“艺术活”，如果都用大数据指导创作，出来的作品是从众跟风，还是独特创新？

影视创作深挖大数据的价值，本是“进步”之举，一来充分了解观众的喜好，对市场负责；二来避免盲目投资，对投资人负责。但如此“进步”之举，观众未必买账，不少通过大数据预测进而投资的影视项目，最后口碑“扑街”，而有些明显与大数据预测相逆的作品倒可能成为票房“黑马”。比如近几年很少有人看好现实题材影片，然而眼下热映的《我不是药神》证明这类影片并不缺少观众，甚至在某种程度上因填补“空白”而备受追捧。大数据“失灵”，原因在哪里？

有的名为大数据分析，实则“拍脑袋”决策。海量大数据涉及方方面面，用什么、怎么用，大有讲究。如果简单粗暴地拿来就用，或者为个人喜好而去寻找支持的数据，那大数据就只是一个可资利用的壳而已。例如某导演仅仅看到一位偶像的微博有1700万粉丝，就立刻决定请他主演，至于演技如何、是否契合角色则未加考虑，结果电视剧的质量可想而知。明明是任性决策，却打着科学分析的旗号，无异于自欺欺人。大数据被如此粗暴地使用，让人无可奈何！

迷信大数据只能产生更多跟风之作。大数据的特征是从众、求多，用在一般商品分析上有推波助澜之效，用在文艺创作上则可能背道而驰。一部作品的数据很漂亮，于是相同的套路一哄而上，借鉴的有之，整合的有之，作品都像一个模子刻出来的，一直到观众看得作呕。此时再跟着大数据走，自然不听使唤。创作固然要摸清观众心理，但一味讨好观众，在浅薄的层面上跟风，很难创作出具有深刻思想内涵和精湛艺术水准的精品。创作必须求新，这是最基本的规律。真正的创作，是从心里流淌出来的对人生、对社会的真诚思考，具有独特性，不可复制，岂能成为大数据的附庸！

退一步说，即使大数据帮助作者了解了观众喜好，对于创作大有裨益，也只是绘出了“粗线条”，要把这“粗线条”变成精雕细刻的作品，绝非易事。偏偏有些人以为只要绘出“粗线条”就算是创作出了成功的作品，结果生搬硬套、不伦不类。比较明显的一个例子是前期上映的好莱坞电影《变形金刚5》，据说拍前大数据分析显示，中国观众希望电影中出现更多的中国元素，于是主创方就在电影中塞满了中国元素，但实际上，这些被“硬塞”进来的元素并没有与情节完美融合，反而让观众不时“出戏”，结果电影遭遇票房和口碑的双失败。可见，知道观众的喜好是一回事，由此创作出精彩的情节和人物是另一回事，大数据和创作岂能简单画等号！

迷信大数据，对创作者而言，是不相信个人思考与独创的能力；对观众而言，是虚伪的迎合和“侮辱”智商。说到底，是另一种形式的投机取巧，而投机取巧注定创作不出“走心”之作。大数据热中，影视创作者应有冷思考，看清利用大数据指导创作的利与弊，避免因盲目的数据崇拜而一味跟风。相比大数据，从心灵喷涌而出的创作更加可贵，用辛勤的汗水浇灌出的作品更加动人，这一点，无论何时都不会改变。

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