暑期档电影票房创新高 影片质量成决胜关键

随着开学季的到来，2018年电影暑期档正式落下帷幕。今年暑期档创造了新的票房纪录，据国家电影局提供的数据显示，2018年暑期档（6—8月）全国电影票房达173.99亿元，较去年同比增长6%。观影总人次预计达到5亿，同比增长25%，场均人次达到三年来峰值。上映影片数量高达149部，同比增长10%。

国产片集体发力市场竞争力强劲

相比去年《战狼2》一枝独秀，今年的暑期档票房体量不仅小有提升，并且在类型上呈现百花齐放的态势，票房过10亿元的电影达到5部。除此之外，在《巨齿鲨》《侏罗纪世界》《蚁人》《碟中谍》《精灵旅社》等国际IP强势回归的激烈竞争中，国产影片强势突围，展现出超越往年的市场竞争力。

《动物世界》上映两天票房逼近2亿元，给2018暑期档打下一个响亮的开头。随后，将东方奇幻与悬疑探案相糅合的《狄仁杰之四大天王》、有荒诞笑料又不失戏剧张力的《西虹市首富》、姜文“七年磨一剑”献上的诚意之作《邪不压正》、黄渤由演员迈向导演的转型作品《一出好戏》等一系列国产影片在给观众带去欢乐与思考的同时，也给市场带来了惊喜，国产电影票房占比表现优于去年同期，由66.2%上升至75.3%。

中国电影家协会秘书长饶曙光表示：“今年暑期档电影票房增长得益于国产影片的集体性发力，与去年暑期档《战狼2》一枝独秀不同，今年的《西虹市首富》《一出好戏》等爆款影片均贡献了较高票房。另外，5亿元、10亿元以上票房影片数量的增加，说明中国电影的发展更加均衡，不单集中在一部影片、一个导演上，而是分散在众多导演及背后的公司上，也反映了中国电影正走向成熟。”

整体质量提升 口碑效应加强

据猫眼研究院的数据显示，今年暑期档影片的猫眼评分平均为8.0分，高于去年同期的7.7分，9分以上的影片数量明显增多。另一项数据显示，今年暑期档上映且票房大于500万元的影片中，首日评分高于9分的作品，次日票房的平均涨幅为30%左右。

从数据可以发现，今年暑期档的观众更加理性，对内容、故事的判断力也有所提升，更愿意为好故事买单，口碑成为更加有力的“硬通货”。姜文《邪不压正》的用心呈现，体现了传统电影人的态度与诚意。而历时6年耗资7.5亿元打造的所谓“东方新魔幻大片”《阿修罗》，上映3天票房不足5000万元，宣布撤档停映。《阿修罗》摔得“一地鸡毛”归因于画虎不成反类犬，一味模仿西方特效大片，不仅没有释放出中华传统文化的魅力，也错悟了“中国好莱坞大片”的创作真谛。

对于中国电影的未来，饶曙光态度鲜明：“我们需要在‘银幕增长\’‘人口红利\’带动市场发展的饱和临界点到来前，以高质量作品激发观众的新需求。如今，院线电影在争夺年轻人时面临着更为严峻的挑战。猫眼研究院首席科学家刘鹏分析道：“观众对电影口碑的要求越来越高，同时伴随娱乐方式的多样化，观众的注意力，尤其是年轻观众的注意力也越来越稀缺，如何把握住新兴的主流观影群体，提供年轻人喜闻乐见的高质量影视作品，是国产电影遇到的新挑战。” （牛梦笛）

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