《夏目友人帐》票房超6400万，“治愈神作”能否对抗漫威？

“不可结缘，徒增寂寞。”温柔的力量从来不容忽视，所有的战场上都存在以柔克刚的案例，票房市场也不例外。

到目前为止，剧场版《夏目友人帐》在国内的票房表现已经超出了很多人的预期。在漫威大片《惊奇队长》与奥斯卡最佳影片《绿皮书》的环绕下，《夏目友人帐》保持着一定的排片占比与票房产出，不是“昙花一现”而是“细水长流”。

猫眼数据显示，《夏目友人帐》上映3天，累计票房6458万，排片占比从首日19.8%下滑至11.9%，对比此前《龙猫》国内复映时的排片情况，《惊奇队长》对其产生的挤压效果不小。但值得注意的是，《夏目友人帐》首日票房近2000万，取得2019年日本进口动画电影的最高成绩，《惊奇队长》上映后票房受到冲击，但周末单日票房实现逆跌，猫眼预测其总票房将达1.31亿。

这个成绩如若实现，虽然比不上2015年的爆款《你的名字》（票房5.75亿）和“批片动画巨头”《哆啦A梦》系列（单片最高票房5.3亿），但已经超过了《名侦探柯南》系列单片最高票房，也领先了《火影忍者》、《海贼王》、《刀剑神域》、《Fate》等IP动画剧场版。换句话说，《夏目友人帐》或将是近几年国内票房市场投资回报率最高的日本动画剧场版之一。

不管外界女英雄拯救地球在票房市场掀起了多少狂欢，白人黑人交织的真实或虚假的友情引起多少讨论，当影迷的目光触及到《夏目友人帐》的那一刻，一切归于安宁，仿佛细小的风拂过阳光充足、花草鲜亮的原野，然后带着清香与水汽，撞响了你窗前的风铃。——这部电影就是让人连说话的口吻都不自觉温柔起来。

《夏目友人帐》：在“民工漫”与“神作”之间游走的催泪宝典

在国内二次圈层或许有许多不成文的规定，比如将《火影忍者》、《海贼王》、《名侦探柯南》、《妖精的尾巴》、《死神》等国内知名度较高的作品称之为“民工漫”，本身这个词并没有贬义，只是形容作品普及程度极高，“连民工都知道的热门动漫”——虽然当你与阿宅们聊天时，如果翻来覆去只知道这几部动漫的名字，可能会被视为伪宅——但这一定程度上肯定了动漫IP的覆盖力与下沉程度，意味着IP效应的出圈。

还有另一类动漫作品会被称为“神作”，如《EVA》、《机动战士高达》、《Fate》系列、《命运石之门》、《魔法少女小圆》等，这些作品由于其自身的经典性与独特性，在二次元群体心目中有着独特的地位，这类作品与“民工漫”的区别在于普世程度，虽然在垂直圈层内具备强大的IP知名度与商业价值，但没有完全打破圈层壁垒，进入大众视野。

这两类动漫IP在电影市场上可以看出明显的差异。年初，国内引进《Fate》系列剧场版《命运之夜》。作为日本ACGN产业蚁后级别的IP，《Fate》系列IP在“TYPE-MOON世界”（型月世界）的世界观之下，从手游、动画、音乐、小说、线下周边、主题活动等产业链各环节，归拢出了一个数量惊人的粉丝群体，被称为之“型月帝国”。

《命运之夜》国内上映，是《Fate》系列首次登陆国内大银幕，“Fate厨”迎来狂欢。但是现实是，《命运之夜》上映后票房3161万，IP效应未能成功置换票房，核心粉丝并不足以挑起电影大盘，而对比之下，2018年《哆啦A梦》、《名侦探柯南》等国内观众耳熟能详的动画剧场版，票房均破亿。

《夏目友人帐》或许介于“民工漫”与“神作”之间。作为日本治愈系动画的代表作之一，《夏目友人帐》在女性市场有着相当的优势。漫画由日本漫画家绿川幸执笔，画风单薄唯美，色调清雅，构图里带着日式物哀美学的松散与清淡，无形中氤氲着一种温柔缓和的气息，而漫画内容讲述的是能看见妖怪的少年夏目贵志与一群妖怪之间温柔寂寞的治愈故事。美少年、萌妖怪、温暖治愈的情感内容，《夏目友人帐》在国内女性观众知名度与认可度迅速崛起。

而任何圈层，把握住女性市场就基本把握住了一手传播渠道，《夏目友人帐》的声优、音乐、同人剪辑、魔改插图、角色CP等创作迅速进入大众视野，主角妖怪“猫咪老师/斑”因为大叔属性与萌宠外表，一度成为国内年轻群体表情包与头像的新宠。

《夏目友人帐》迅速出圈，在泛二次元市场积累人气，很多观众看着夏目贵志的脸，不一定知道他背后的声优是神谷浩史，但一定能模仿猫咪老师（声优：井上和彦）的语气喊一声“纳兹咩～”。

同时，《夏目友人帐》画风与设置上讨女性观众喜爱，在内容上也一直保持着高品质。目前《夏目友人帐》动画制作到第六季，豆瓣平均评分超过9.4分，如今剧场版上映评分也达到8.2分。

而TV动画中，每集23分钟的精巧小故事，都能蕴藏几个泪点或者治愈点，不同于传统治愈故事中强烈的情感冲突或煽情叙事，《夏目友人帐》保持着日本感情表达一贯的简单与克制，但关键时期，刺激泪腺的节点准确到分毫，温柔包裹着遗憾与伤痛，落泪之后心中留下暖意。

温暖的治愈风格与高品质的故事，让《夏目友人帐》在国内动画市场拥有独特的地位，它既在大众市场具备相当的知名度与影响力，又同时在二次元圈层拥有核心粉丝群体，比起《火影忍者》、《海贼王》等街知巷闻的热门长篇，它相对垂直，但相比其他各类经典但门槛较高的神作，它更易引起大众情感共鸣。

而这些原因，让《夏目友人帐》即便已经在日本本土上映了大半年，并且国内票房市场前有《绿皮书》、后有《惊奇队长》的情况下，依然保有自己的一方晴空。

好莱坞进口VS日本“小清新”：动画IP的票房置换法则

不管是排片还是票房，《惊奇队长》的出现对于《夏目友人帐》而言都十分冲击。这种局面早在两部电影定档初期，就有预料。

《夏目友人帐》定档3月8日妇女节前一天，与《惊奇队长》只相差一天。从电影体量上而言，一个是一贯在国内票房市场带着“佛系”精神的日本动画剧场版，一个是好莱坞漫威超级大片，成本上无需比较，就属性上而言，二者虽然都脱胎于漫画，《夏目友人帐》还被稳稳当当放在“二次元“的范畴里，《惊奇队长》却已经冲出漫画桎梏良久，是全球商业大片的代表。所以上映前，二者相差20万的想看指数理所当然，更多人表示惊讶，《夏目友人帐》想看指数居然达到了23万。

很明显，留给《夏目友人帐》的时间也只有一天，3月7日电影上映首日，单日票房达到1935万，超过《绿皮书》成为当日票房冠军。相近的排片占比下，这个开局高于2018年底复映的《龙猫》，也超过2019年此前上映的《命运之夜》、《朝花夕誓》、《我想吃掉你的胰脏》三部日本动画电影。

但这个成绩并没有对《绿皮书》产生太大威胁，新片上映市场涌入新血，但是电影题材与受众的不同，没有让《夏目友人帐》分流票房，当日《绿皮书》票房1870万，相比前一天1967万票房，跌幅并不大。

但是第二天《惊奇队长》上映就迅速出现了“一片定江山”的效果，同时妇女节节日效应加持，票房市场的格局迅速被推翻敲定。《惊奇队长》首日票房达到2.29亿，成为漫威电影中首日票房最高的单人电影，当日综合票房占比达到70.3%，《绿皮书》也受节日效应影响，单日票房涨幅近80%，而《夏目友人帐》排片下降7%左右，票房出现微弱的下跌。

到今天《夏目友人帐》依旧在票房市场占有一定空间，但是显然票房走势已经明显，以目前情况推算，其最终票房破亿，圆满但是并不惊喜。事实上，最近几年能在国内票房市场上创造惊喜的日本动画电影并不多，由始至终，日本动画市场没有形成“御三家”，前两个席位被《名侦探柯南》系列与《哆啦A梦》系列牢牢把持，而后一个席位，根据引进项目变化不定。

2015年《哆啦A梦：伴我同行》在国内创下了5.3亿的票房后，国内市场开始意识到日本动画IP在票房市场具备的红利，2016年日本动画批片大爆发，《海贼王》、《火影忍者》剧场版票房均顺利破亿，年底新海诚《你的名字。》更是一举收割5.75亿票房，二次元风潮下，日本动画电影在国内票房市场开始占据一席之地。

2017年《烟花》《声之形》《刀剑神域》等动画电影引进，但是真正保存固有票房体量的是《多啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》（票房1.48亿）。到了2018年占据日本动画电影榜首的依旧是《哆啦A梦》系列，《名侦探柯南》系列因其引进数量也成为日本动画中表现较为突出的IP。目前国内《哆啦A梦》系列6部票房近10亿，《名侦探柯南》系列5部累计票房超过2.7亿。

而除了这两方势力，其他日本动画电影票房少有破亿的情况，没有哪个动画IP在国内形成了稳定的票房产出，2018年经典电影《龙猫》创下了1.73亿的成绩，但是情怀能起到的作用总是用一次少一次。《夏目友人帐》的出现或许是一个契机，推动第三股力量迅速崛起。

或许《夏目友人帐》最终在票房市场取得的收获并不惊人，也有部分观众反应，这样的作品其实并不适合在大银幕上映，但对于更多的观众而言，这是一个机会，有一部电影让你轻松温暖的在影院内度过100分钟，如果想哭就哭一场，不想哭，就只当时间慢了下来，看着那些温暖的脸庞，奔赴了一场友人之约。

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