“萌经济”大有可为

近年来,“萌经济”正占领商场和购物中心,从手机外壳、零食包装到日用百货,不少品牌都推出了吸引眼球的“萌设计”。不少商城和城市也借助卡通萌物开展营销活动。

“萌文化”最早源于日本动漫,常被二次元爱好者用来形容极端喜好的事物。经过广泛传播后,常来形容可爱的人或物。《神偷奶爸》里讲外星语的小黄人,《超能陆战队》里胖嘟嘟的大白,《小猪佩奇》中长得像吹风机的粉红小猪……这些又“萌”又喜人的动画形象成了最大的卖点,一时圈粉无数。

“卖萌”不仅能卖出好感,还能卖出真金白银,不少人感慨“只是因为在人群中多看了你一眼,再也没能管住钱包里的钱”。有媒体报道小猪佩奇在2016年创造了11亿美元的零售额,而日本熊本县的吉祥物熊本熊,在2011年到2013年间,贡献了68亿元人民币的经济收益。

如此看来,深挖“萌经济”大有可为。如今,年轻人购买的不再是普通的商品,而是他们付出感情之后收获的认同感和满足感,悦己型消费应运而生。所以,对商家和企业来说,不妨将“卖萌”与体验式消费相结合,注重与消费者的交流互动,吸引顾客参与。当消费者与产品产生情感共鸣,他们不仅不会反感营销活动,反而会有极大的参与热情和传播意愿。商家也可以借此机会打造产品品牌文化,将消费者凝聚起来,使他们形成一种社区归属感,进而主动介入到产品传播和消费中。

当然,产品仅有“萌”点是不够的,要明白产品质量是安身立命之本,只有用心做好产品,才能真正红下去。如果不在产品质量上下功夫,“卖萌”之路就本末倒置了。原载《广州日报》

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