明年，选一本什么样的日历书

近些年，日历换装回归，从指导婚丧嫁娶的传统黄历升级为时尚文化手账，一本优雅精致的文化日历成了文艺人士的标配。人们一边“过日子”，一边品文化。2019年已经过去四分之三，各种文化日历的出版竞争又开始了。当前，日历书颜值与内涵并重，销售火爆盖过畅销书。文化日历热销的背后，也是人们趋于碎片化和精致化阅读需求的反应。

年底未到，日历书已大规模上市

进入9月中旬，如果读者有空逛逛书店或者网上图书商城，会发现日历书已经摆到了显眼的位置开始销售。自从2011年一本《故宫日历》成为超级畅销书卖到脱销后，各种样式和创意的日历书充斥着图书市场。日历书既是图书，又是文创产品，这几年已经成了出版市场的热门图书种类。设计精致又富有文化气息的日历书，也确实得到不少读者的青睐。案头上放一本散发着墨香的日历，也给生活增添了一份优雅的气息。

今年的日历书以更早和更凶猛的销售势头提前涌来。记者查阅各大图书销售网站发现，已经上架的文化日历多达几十种。比如带火文化日历的大IP《故宫日历》今年继续推出，2020年是庚子年，是地支之始。鼠作为十二生肖之首，灵动机敏，生命力强，但文物中的鼠形象并不多见。因此这本《故宫日历》除第一个月展现鼠题材文物外，其他月份主要展现紫禁城的建筑和历史。《时光草本2020》是该系列推出的第四本日历，内文是邀请插画师精心绘制的各类草本图画，并用专业且简洁的文字介绍草本医学知识，是日历中的一款“小清新”。《笺谱日历2020》则是一本以中国传统画笺为主题的日历，日历从不同时期权威笺谱中精选齐白石、张大千、吴昌硕等大师所作画笺365张，呈现精美的笺纸艺术，展示精深的笺纸文化。除此之外，还有《2020年腾讯健康日历》《有茶时光2020年茶日历》《矿物日历2020》《民俗掌故日历》《喵星人日历》等题材各异的文化日历。

业界内有分析认为，这几年文化日历的井喷已经超出市场需求，所以策划、销售战提前打响。日历书要有独特创意，加入出版机构的独到特色，策划鲜明而又难以模仿的卖点。今年的日历书用上了有声、视频等各种附加手段，采取了众筹、定制等多种营销方法，综合特种纸、外壳、特种油墨等多种印刷手段，可谓花样百出。至于销售和反响情况如何，想必很快就会得到市场的反馈。

碎片化和精致阅读推红了日历书

近十年以来，信息时代给纸质出版物带来了严重挑战，想要打造一款爆款书让各家出版商绞尽脑汁。然而文化日历能够逆势而上成为出版物中红火的新星，其中原因确实值得深思。

日历本是人们用来记录日期的老黄历。多数人对老黄历的印象是纸张粗糙、印刷简陋，每一页除了硕大字体的日期，还有密密麻麻的小文字，如是否适宜出行、动土或者婚嫁之类。这种适合农耕社会的老黄历近些年早已被淘汰，仅存在人们浅薄的记忆中。然而，老黄历经过重新包装变身时尚文化日历后，又以崭新的姿态重回人们视野，并且取得了不俗的销售成绩。《故宫日历》在2014年创下22万册的销售纪录，2015年的“双十一”当天则销售出五万多册。2015年，《企鹅手账》、果壳《物种日历》也在短时间内创下了销售数万册的记录。日历书的购买者认为，它不仅代表一种生活文化，更是他们通过书写、绘画粘贴下的独一无二的私家记忆载体。

有出版界人士认为，当前人们习惯的碎片化阅读也是日历书红火的原因之一。日历书信息承载量小且有局限性，如其对365天是怎么都无法突破的。但也正是受其信息容量、出版规模的定量所限，日历书也更能迎合于当下的“碎片化”阅读体验。因为日历书将人们的“阅读模式”与“文化消费模式”进行了定量化的划分，以日或月为单位提供碎片的文化消费选择。

除此之外，设计和文字都追求臻美的日历书也满足了部分精英人士精致阅读的要求，日历书把一些本来规模厚重的内容用分散又不失专业和简洁的方式呈现出来，辅以高雅清新的绘图或者图片，令阅读者耳目一新。比如《红楼梦日历》，编者将《红楼梦》中写到的事件根据阅读经验分散在每一天中，并配以专业的解读，让读者从时间概念上对《红楼梦》有了新的认知，从而产生愉悦的阅读体验。这也是人们对“日历”这一时间社会体系的重视以及对精致阅读、优质内容的渴求。

可以说，在任何时代，优质文化都是不可或缺的内容载体，优质文化日历的持续走红就是当下最好的例子。 （新时报记者徐敏）

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