国产动画商业化道路越走越顺

国产动画商业化道路越走越顺

《哪吒之魔童降世》在创下全球动画电影中国市场票房纪录的同时，也让人看到了国产动画的美好明天。日前，被称为“二次元之家”的哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布了新一季国产动画片单，数量高达40部，而上一年只有24部。B站副董事长兼COO李旎表示，“2020年将会是全民动画元年”。国产动画进入了发展“快车道”。

国产动画兴起，首先来自内容质量提高和题材多元化。在内容质量方面，腾讯旗下企鹅影视推出的《快把我哥带走》曾在日本动画网站NICONICO取得人气第一的成绩，《日暮之隙》则入围了戛纳电影节电影市场展映单元，国产动画的水平正在得到认可。在题材方面，除了仙侠、武侠、奇幻等常见题材外，音乐、拟人、搞笑、日常等此前少见的题材也不断走向市场，拿《乐隐长歌·破晓》来说，就是将中国传统乐器拟人化，带出以音乐为主线的故事。上海美术电影制片厂副厂长陈波认为，国产动画发展需要更多类型题材，“只有题材多元化，才能更好满足市场需求”。

国产动画越来越得到观众青睐。例如，《天官赐福》预告片发布3小时后，播放量就达48.5万，转发2.8万次。市场研究机构艾瑞咨询的报告显示，2019年中国动漫行业总产值1941亿元，在线动画用户规模从2.1亿人上升至3亿人。李旎透露，“B站今年上线104部国产动画作品，首次追平日本动画。同时，国产动画总播放时长破3亿小时，同比增长125%，甚至首次超过日本动画，成为B站第一大专业内容品类”。

同时，国产动画商业化道路越走越顺。《全职高手》主角叶修则成为9个品牌的代言人，《魔道祖师》与可爱多跨界合作，《斗罗大陆》牵手康师傅绿茶……国产动画商业化空间不断拓展，付费观看优质国产动画已经成为常态。李旎介绍，今年B站有73部作品参与付费观看，同比增长284%。

从未来发展看，国产动画产业的全速奔跑，一方面有赖技术“加持”。爱奇艺高级副总裁耿聃皓介绍，目前爱奇艺已将智能合成、动态捕捉、VR、全息投影等技术运用于动漫产业多个环节，包括《大主宰》《四海鲸骑》等自制动漫已大量使用人工智能、视频增强和动作捕捉等技术，以提升动画的生产效率和用户体验。另一方面，国产动画也要不断提升原创能力，并加强生态建设。李旎介绍，自2016年起，B站就发起了“小宇宙计划”，向全国召集年轻的优秀动画人才，将他们培养、输送到国产动画产业；目前，B站已参与出品88部国产动画作品。腾讯视频总编辑王娟也表示，腾讯正探索在其平台上培育、转化国产漫画与动画作品，“建立完整内容矩阵，是营造国产动漫生态的原动力”。

陈静

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