“《囧妈》行为”且看下文

受新冠疫情影响，2020年春节档7部大片全部撤档。在其他6部电影均偃旗息鼓的情况下，惟有《囧妈》第一时间转战网络播出，这一举动虽赢得了普通观众的好感，却因破坏规则而成为“行业公敌”，遭各大院线联名抵制。

《囧妈》大年初一在线上平台播放后，浙江省电影行业发布关于电影《囧妈》网络首播的声明，称“《囧妈》行为”给全国影院带来重大损失。随后，上海、南京、徐州、苏州、无锡等地电影从业者发表联合声明，谴责《囧妈》互联网首播的行为“是一种破坏行业基本规则的行为”，后续将对徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。

为什么电影行业从业者会对“《囧妈》行为”如此愤慨？原因在于《囧妈》属于院线电影，全国院线为影片投入了相当的精力和费用进行宣发，有的影院早在3个月前就开始在映前广告环节播放《囧妈》的宣传片，在影院大厅摆放《囧妈》海报作阵地宣传，并在影院的粉丝群中转发 《囧妈》的预售和宣传内容。 《囧妈》转战网络后，影院的投入就相当于打了水漂，《囧妈》用前期院线为其争取到的知名度在互联网收割红利，自然让行业寒冬之下的影院方体会到了背叛感。

“拿了电影上映许可证的电影到线上首映归谁管？ ”有影院经理在朋友圈发出愤慨与质疑。

《囧妈》线上首映这个看似创新的举动，从其自身的立场看，有它的合理之处，赚到钱还卖了一波好人设，一举两得。但从长远看，未来如果更多院线影片效仿《囧妈》，如此随意“院转网”，未尝不会给电影行业带来混乱，这也是“《囧妈》行为”引发如此大行业震动的原因。

在国外，视频平台与院线的纷争也一直存在。比如2017年，视频平台Netflix上的两部原创影片被添加到戛纳电影节金棕榈主竞赛单元时，戛纳电影节组委会也收到了很多来自法国电影人的谴责和抗议。纷争背后透视的不仅仅是传统院线模式与网络流媒体的冲突，也有着电影人对电影不同的态度与看法。

在电影的发展过程中，总会不断涌现出新鲜事物，网络平台与传统院线，两者究竟是对立，还是互补？目前只能说，新鲜事物的效应还有待时间考验。

记者 单蓓蓓

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