【市场观潮】社交功能是电影院突围的关键点

随着低风险地区电影院陆续打开大门，不少经典电影将重新与观众见面，其中不乏《哈利波特与魔法石》这样的影片。该片经过4K技术修复和添加3D巨幕等多项技术后重新上映，此番上映的目的，是为了纪念该片上映20周年。

除此之外，还有《当幸福来敲门》《夏洛特烦恼》《寻梦环游记》《大话西游之大圣娶亲》等电影，可以说，这些电影凝结了许多人的青春记忆。只是不知道，再次走进电影院时，自己身边的他或她，还是不是当年的那个人。

换言之，观众选择重看这些经典电影，看的不是情节，而是情怀。那么，当新电影陆续上线之后，观众还会再次选择电影院呢？

这个，还真不好说，在疫情期间，有许多电影选择了线上平台发布，并且收获了不错的成绩。事实上，而今在线视频平台不仅有了独立制作电影的能力，团队足以匹敌过去的电影公司，也有了相应的线上发布渠道。最为关键的是，随着智能电视和投屏技术的应用，加之疫情期间电影院关门，越来越多的消费者习惯了在家看电影。也就是说，如果想让观众回到电影院，电影院必须具有观影之外的功能。

其实，许多人当初走进电影院的初衷，并不只是为了观影，也为了社交，这也是他们如今重看旧电影的原因所在。只是，随着社交空间和形式变化，千人一屏、一片漆黑、鸦雀无声甚至现在连爆米花都没有的电影院，早已不再是年轻消费者首选的社交地点。

正因如此，电影院想走出困境，重新赢得市场，就要在社交功能上有所突破。这样的突破不是多装修一个咖啡屋那么简单，各式各样的线上的粉丝论坛、线下的沙龙和周边手办、各类影迷活动，在让影迷们互相认识的同时，也能产生对电影院的消费认同感。

还有一点不容忽视，目前电影院线票房，其实是由极少数量的电影来支撑的。以2018年为例，当年全国取得“公映许可证”的电影共计1082部，其中三分之二没有登上实体电影院，而进入电影院的电影中，只有三分之一排片率超过1%。绝大部分取得“公映许可证”电影，并未被观众所熟知，但并不表明他们没有自己的受众，没有自己的市场。即便这样的受众相对小众，可相比于庞大的观影人口基础，小众群体也就不“小众”了。

影院的社交空间，有助于推广在这些小众领域内受欢迎的电影，推广分众市场，也有助于发掘电影的衍生价值。

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