三成影片撤档为哪般？

作为暑期档的爆款作品，《我不是药神》和《西虹市首富》可谓高调绽放，深得观众喜爱，分别雄霸了7月与8月档期。其中，现实主义题材的《我不是药神》目前豆瓣评分9.0分，成为16年来华语电影评分之最，也取得了31亿元的票房成绩，可谓口碑与票房和谐共振的典范，成为暑期档最大赢家。

在这两部影片的映衬下，连姜文导演的《邪不压正》和徐克导演的《狄仁杰之四大天王》都黯然失色，票房表现远远低于预期。也由此，暑期档开启了动荡模式，呈现前所未有的撤档风潮。先是《爵迹2》在6月27日称，由于制作原因而导致原定于7月6日上映《爵迹2》的改档，但没有公布新的档期。随后，“国内首部青少年冒险电影”《墨多多谜境冒险》（原名《查理九世》）撤档。而颇受关注的原定8月17日正式上映的电影《大轰炸》也改档到10月26日。此外，还有《昨日青空》《如影随心》《冷恋时代》等等纷纷退出暑期档。有数据显示，整个暑期档的改档影片高达23部，其中7月的改档影片更是占了当月新片的30%，呈现撤档撤出的多米诺骨牌效应。

最让人匪夷所思的是《阿修罗》的撤档。该片在上映三天后，宣布于7月15日22时起撤档停映，片方未给出任何理由。但是，外界认为这与该片票房惨遭滑铁卢有关。《阿修罗》聚集了梁家辉、刘嘉玲等大牌，还有“小鲜肉”吴磊，投资7.5亿元，号称中国电影的新标杆，上映三天票房不足5000万，口碑一片低迷，显然是当头一棒。而《阿修罗》宣布撤档，是否预示着择期再映？目前也不得而知。

频繁改档困扰院线

改档影片很少“转运”

选择档期确实是一门学问，远远不是一个数字那么简单，里面有激烈的博弈。合理的档期会给一部优秀的作品赢取更多的市场空间，让观众有一个宽松的选择。但是，档期也非常容易暴露市场的伤口。暑期档的诱惑使得大家蜂拥而至，都想从这块大蛋糕上切下丰厚的利润。结果，不顾影片的质量、只是带着利欲之心盲目地冲进市场，反而造成无序——竞争的混乱、创作的失控、营销的失智。这样的无序最终会让影片陷入被动之中，造成不必要的牺牲。

UME华星国际影城副总刘晖表示，多部新片缠斗在一处并不是一种巧合，而是一种盲目心理。当市场容量装不下这么多一拥而入的影片时，片方不得不权衡自己的利益，纷纷撤档，这也给院线造成了很大困扰，“如果正式上映前撤还好，有的是上映后突然撤档，影院就要临时调整”。

改档以后，影片是否就能“转运”？业内人士表示，撤档和改档影片都是因为某种恐惧而变动的，一般都是没有太大信心的作品，从历史来看，很少影片能够靠撤档来翻身。

好莱坞影片提前三年定档

呼吁国内“档期协调机制”

对于档期问题，有媒体记者专门采访了好莱坞制片公司（THC）CEO尼古拉斯·克劳利先生。克劳利介绍，好莱坞电影不会随便改档期。他强调，找到最好的发行日期对一部电影来说非常重要，“我们一般要预计未来四五年的情况，想到最好的、最合适的日期是什么时候。比如，选择节假日上映，是迪士尼的惯例；而派拉蒙则青睐四月的档期”。

在克劳利看来，想做好发行还必须了解周围有什么竞争对手，对有竞争性的影片要格外了解。不过，虽然彼此之间竞争很激烈，但好莱坞的发行商之间不会有恶性竞争，彼此不会把对方的发行手段视为秘密，大家是在一种很透明的情况下竞争。

相比之下，国内的电影市场对于热门档期则是暗箱操作的缠斗式打法，一窝蜂而上。几年前，院线经理们曾呼吁建立“档期协调机制”。但这是需要各大片方、院线和政府相关部门一同来达成共识的“大工程”。如今，随着电影市场体量的倍增，这一目标更加遥遥无期。眼下，档期混战成为中国电影无法解决的难题，常常只能通过“被迫出局”的教训来促使影片质量提高、促使片方在选择档期时更加谨慎和理智。   （北青）

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