三成影片撤档 困扰院线 困惑观众 困窘片方

今年电影暑期档已近尾声，8月25日便突破了去年的163亿元，刷新历史纪录。另一方面，由于机遇与风险同在，暑期档也引发了多方博弈，以致有23部电影撤档，令电影市场呈现出前所未有的混乱。UME华星国际影城副总刘晖表示，影片撤档多是因为票房不够理想，或同档期竞争激烈、撤档以躲避排片竞争，而临时撤档的电影并不能换来“好票房”，只有电影质量过硬才能给予影片直面档期的勇气。

整个暑期档改档23部7月撤档影片占三成

作为暑期档的爆款作品，《我不是药神》和《西虹市首富》可谓高调绽放，深得观众喜爱，分别雄霸7月与8月档期。其中，现实主义题材的《我不是药神》目前豆瓣评分9.0分，成为16年来华语电影评分之最，也取得了31亿元的票房成绩，可谓口碑与票房和谐共振的典范，成为暑期档最大赢家。

在这两部影片的映衬下，连姜文导演的《邪不压正》和徐克导演的《狄仁杰之四大天王》都黯然失色，票房表现远远低于预期。也由此，暑期档开启了动荡模式，呈现前所未有的撤档风潮。先是《爵迹2》在6月27日称，由于制作原因而导致原定于7月6日上映《爵迹2》的改档，但没有公布新的档期。随后，“国内首部青少年冒险电影”《墨多多谜境冒险》（原名《查理九世》）撤档。而颇受关注的原定8月17日正式上映的电影《大轰炸》也改档到10月26日。此外，还有《昨日青空》《如影随心》《冷恋时代》等纷纷退出暑期档。有数据显示，整个暑期档的改档影片高达23部，其中7月的改档影片更是占了当月新片的30%，呈现撤档撤出的多米诺骨牌效应。

最让人匪夷所思的是《阿修罗》的撤档。该片在上映三天后，宣布于7月15日22点起撤档停映，片方未给出任何理由。但是，外界认为这与该片票房惨遭滑铁卢有关。《阿修罗》聚集了梁家辉、刘嘉玲等大牌，还有“小鲜肉”吴磊，投资7.5亿元，号称中国电影的新标杆，上映三天票房不足5000万，口碑一片低迷，显然是当头一棒。而《阿修罗》宣布撤档，是否预示着择期再映？目前也不得而知。

频繁改档困扰院线改档影片很少“转运”

选择档期确实是一门学问，远远不是一个数字那么简单，里面有激烈的博弈。合理的档期会给一部优秀的作品赢取更多的市场空间，让观众有一个宽松的选择。但是，档期也非常容易暴露市场的伤口。暑期档的诱惑使得大家蜂拥而至，都想从这块大蛋糕上切下丰厚的利润。结果，不顾影片的质量、只是带着利欲之心盲目地冲进市场，反而造成无序——竞争的混乱、创作的失控、营销的失智。这样的无序最终会让影片陷入被动之中，造成不必要的牺牲。

UME华星国际影城副总刘晖表示，多部新片缠斗在一处并不是一种巧合，而是一种盲目心理。当市场容量装不下这么多一拥而入的影片时，片方不得不权衡自己的利益，纷纷撤档，这也给院线造成了很大困扰，“如果正式上映前撤还好，有的是上映后突然撤档，影院就要临时调整。”

改档以后，影片是否就能“转运”？业内人士表示，撤档和改档影片都是因为某种恐惧而变动，一般都是没有太大信心的作品，从历史来看，很少有影片能够靠撤档来翻身。

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