发力体育营销广发CBA联名卡刷出新未来

2018年1月14日，以“刷出新未来”为主题的广发CBA联名卡全国首发仪式在深圳举行。中国人寿保险（集团）公司兼广发银行股份有限公司董事长杨明生，中国篮球协会主席姚明、广发银行行长刘家德等共同出席本次发布会。

“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”，这是十九大报告的明确要求。作为我国最大的国有金融保险集团，中国人寿集团积极响应国家号召，助力体育强国战略，赞助2017-2020年共三个赛季的中国男子职业篮球联赛。作为官方主赞助商，中国人寿集团拿下保险、银行两个类别的赞助权益，开启CBA联赛官方主赞助时代，旗下广发银行成为CBA联赛官方合作伙伴。

自2016年中国人寿集团成为广发银行单一最大股东以来，双方全力打造综合金融服务。广发银行依托中国人寿集团，与我国最高等级、影响力最大的篮球联赛CBA强强联合，推出CBA官方联名信用卡，针对篮球提供丰富的金融保险特色服务，在为年轻人提供更多优质、便捷、时尚的综合金融服务的同时，助力推动我国体育事业的发展。

中国人寿保险（集团）公司兼广发银行股份有限公司董事长杨明生表示，在中国职业篮球深化改革的关键阶段，中国人寿集团和广发银行选择成为CBA历史上首个官方主赞助商，并非锦上添花，而是致力于成为CBA乃至中国篮球事业最重要、最坚定的长期支持者和伙伴，以实际行动践行中国人寿集团作为中管金融企业的社会责任。

首推CBA联名卡提供尊享权益

中国男子篮球职业联赛（CBA）是由中国篮球协会主办的跨年度主客场制篮球联赛，每逢赛季开启即成为亿万体育球迷关注的焦点。

依托中国人寿集团的体育营销战略布局，广发银行的拳头产品——广发信用卡携手CBA推出联名信用卡，通过与体育大IP的合作以及品牌之间的深度联合，为广大篮球迷打造专属产品和权益，以健康、时尚、有爱的生活理念再次升级消费体验。

发布会上，随着杨明生董事长、姚明主席等重要领导、嘉宾掷出关键的一球，双方战略合作的首个产品——广发CBA联名信用卡正式亮相。随后，明星球员丁彦雨航、翟晓川、赵睿闪亮登场，共同揭秘了联名信用卡多重球迷专属福利。该联名信用卡除具有金融功能及服务权益外，还充分重视球迷的用卡和情感需求，在卡面上运用CBA元素，在持卡人权益设计方面也充分体现出CBA特色。

广发CBA联名信用卡特别推出含CBA球星肖像在内的多款卡版，周五刷卡可计双倍积分，积分可用于兑换广发商城中运动类的周边产品。此外，客户可获得专属新发卡礼包，享受10000积分及200元商城CBA专区代金券等，满足多元化的体育消费需求。

跨界体育营销助力品牌年轻化

作为国内第一张真正意义的信用卡，广发卡自发卡之初便实施年轻化战略，联合众多广受年轻人喜爱的品牌和IP，针对不同族群推出了系列信用卡产品。广发信用卡先后与航空、影视、出行、旅游、零售、健康等大品牌合作，打造特色增值服务。此次发行CBA系列联名信用卡，是广发信用卡在跨界体育IP方面的又一次重要尝试。

事实上，在2016年里约奥运会期间，广发信用卡就邀请了羽毛球世界冠军张宁和年轻消费者在线下进行AR、VR互动体验，创新体育营销模式。此外，广发信用卡创新线上线下相结合的营销场景和活动，推出“发现精彩”APP等聚合多元化消费场景的产品和服务，全面覆盖年轻客群生活圈。

广发信用卡品牌年轻化战略不仅体现在创新营销上，也体现在年轻化布局和消费体验上。随着年轻客群生活方式和消费习惯的转变，广发信用卡不断以技术创新、科技创新引领时尚生活方式。广发信用卡最早在业内进行虚拟卡的尝试，打造无卡支付平台，在便利性上打动年轻人。不仅如此，广发信用卡创新将人工智能、生物识别、云计算等一系列前沿科技融入至各项业务中，开发出的一系列“AI机器人”，可从事智能资产管理、风险管理、智能客服等大量工作，为客户提供更优质、更便捷、更安心的消费体验，俘获了近6000万时尚年轻客群的心。

广发银行行长刘家德表示，广发卡将金融与体育完美结合，为具有CBA情结的广大体育爱好者量身定制“广发CBA联名信用卡”，积极探索消费金融与体育营销的新融合。未来，广发银行将以深厚的实力、饱满的活力和强大的动力，支持CBA推进各项改革举措，深化在金融及体育领域的探索，助力CBA开创中国篮球发展的新时代。

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