十年“双11”创造中国商业奇迹 逾两千亿成交额打造“剁手狂欢节”

2018天猫“双11”全球狂欢节成交额达2135亿元记者 王赫 摄

本报讯（记者王赫）第10个天猫“双11”落下帷幕。今年天猫“双11”的最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。

天猫“双11”再次成为阿里巴巴创造纪录并突破纪录的商业奇迹。除了成交额，2018年天猫“双11”还刷新多项纪录：物流订单于昨日23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来；品牌势能同样惊人，18万个品牌参与，截至昨日22点，共有210个品牌成交额过亿元，远超去年同期；技术升级改变消费体验，通过指纹和刷脸方式完成支付的占比达到60.3%；线上线下全面融合，全国逾20万新零售门店和100个重点商圈被天猫“双11”全面点燃……这些数据展现出中国消费升级的活力和商业变革的强劲动力。

阿里巴巴集团CEO张勇指出，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。

同样收获颇丰的还有京东，2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京东11.11“全球好物节”累计下单金额超1598亿，再次创造新的纪录。

“全球好物节”的消费数据显示，大品牌、进口商品受到消费者的青睐，升级型、享受型商品热卖。与此同时，更多的年轻用户发挥出了极大的热情，成为消费主力，让新奇酷的个性化商品不断成为爆款；而线上与线下的融合让“双11”变成整个零售行业的节日，“双11”不再只是电商的狂欢，数字化升级对传统零售产生的化学反应正在持续升温。

京东物流作为品质消费的“护航者”，从11月1日大促开始，截至11日24点，京东物流仓配一体服务订单超过90%实现了当日达和次日达。

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