看2018家电：品质家电的盛宴

时间过得飞快，所以回顾成为对过去成绩的一种总结。纵观家电市场，2018年是风云变迁的一年。行业洗牌加剧，市场份额牢牢掌握在一线品牌手中，缺少技术作为核心竞争力的品牌就缺少了市场竞争力。因此，2018年也是品质家电的盛宴。拥有先进技术的高端家电产品广受消费者欢迎。高端家电产品从面板的材料到攻破壁垒的技术，都有着明显的提升。各家电器类代表作频出，成为当年家电市场的高光时刻。

彩电市场

消费者对高端产品的需求在逐渐增长，产品更新换代速度加快明显，尤其是彩电行业。“品质消费”成为2018年彩电下半场的关键词，其中代表就有激光电视。根据奥维云网公布的调研数据显示，前三季度激光电视销量达10.3万台，持续了上半年的“上涨”趋势。激光电视之所以能够成为消费爆点，主要是因为激光电视从技术、价格、品牌参与度等多维度来看，已经发展为一个相当成熟的平衡点。

激光电视产业链、产业线日渐成熟，产品体验不断提升，价格更是大幅度下降到1万至2万元区间，相比同尺寸的液晶电视，极具价格优势。80英寸的数量高达数百万台，占据彩电市场的三分之一。激光电视在市场上具有起步早、成本低的优势，再加上其特有的仿生反射成像具有健康护眼特点，成为厂商争夺的焦点。

年度产品

海信80英寸激光电视

价格一直是激光电视普及难的障碍，而这款激光电视则打破了“天价”的印象，售价在2万元以内，成功迈出激光电视普及的步伐。3米家庭视距即可畅享4K杜比全景声家庭影院，更有116%高色域覆盖，MEMC运动画面补偿技术，VIDAA人工智能系统，改变客厅的观看效果。

空调市场

消费升级浪潮下，健康和高端正成为空调市场主要的增量。越来越多消费者不再受价格的束缚，转而追求更优质、更符合自身生活品位的产品。2018年，不少空调企业摒弃价格战，将更多目光聚焦到产品转型升级上。

数据显示，高端柜机销售量占比由上个冷年的46.45%提升近10个百分点，至56.06%；中高端消费特征十分明显，显示行业整体创新力和发展力处在相对健康的水平。2018冷年空调销售在增长的同时，空调品牌竞争也发生了变化。这个变化是品牌集中度的凸显。

随着智能科技的发展，多家企业都在考虑怎么克服空调靠天吃饭的问题。净化空气，提升室内环境空气质量，也将成为空调行业发展的方向之一。空调不仅能调节冷暖，还能提供一种健康的生活环境，从而使气候对空调销售的影响程度会逐步减低。

年度产品

格力领御空调

这是一款太阳式空调，搭载三缸双极变容压缩机，零下25℃天气，室内也能达到25℃，给用户春天般的温暖，创造“衡温”空间。地毯式送暖，瀑布式送凉，空调搭载了上下出风设计，冷暖分送。冷风从上出风口吹出，由于其密度大会均匀下沉，不会对人体直吹，清凉又舒适；暖风从下出风口吹，由于其密度小吹出后会缓缓上升，让人从脚暖到头。这项技术解决了空调制冷时冷风直吹人、制热时脚冷头热的问题，让空调制冷暖使用起来更舒适、更健康。

冰箱市场

2018年受原材料价格上涨和房地产调控政策影响，冰箱行业整体增长乏力。国家统计局公布的数据显示，2018年上半年，冰箱市场零售量和零售额分别为1658万台、465亿元，同比增长-1.3%、8.3%。不过冰箱整体市场在零售量下降的同时却保持着零售额上涨，背后的原因与产品向高端化转型发展密不可分。

对冰箱产业来说，高端化已成必然趋势。受房地产调控传导效应影响，冰箱增长压力巨大，同时家庭保有量趋近饱和，以提质为特征的品质型需求崛起为主流，为高端市场打开了增长通道。中怡康数据显示，仅上半年就有95款8000元以上冰箱涌入市场，且在TOP 20机型中，万元以上机型占比达七成，这无疑加剧了高端领域激烈竞争。只有持续迭代生产出颠覆性产品的品牌，才能成为市场真正的赢家。

年度产品

卡萨帝F+自由嵌入式冰箱

以自由嵌入、融合外观、直角全开、自主散热四大标准，成就自由嵌入式设计，将冰箱嵌入橱柜，让冰箱储鲜与生活美学相配，重构厨居秩序美学。智能红外传感器0.1秒瞬时感知食材温度并专区智慧送风，持续保证食材储鲜状态佳。秉持关爱家人理念，致力于探寻极致新鲜，并融汇自由嵌入科技，成就了卡萨帝F+的大成格局。跨界兼容，万千珍味，尽藏其中。

洗衣机市场

奥维云网(AVC)2018年推总预测数据显示，洗衣机市场零售量同比增长0.4%，零售额同比增长4.5%。当前的洗衣机市场，主要有两条升级主线：洗烘一体和大容量。这两年大热的洗烘一体机，其零售额渗透率已超30%，2018年同比增长超10%。奥维数据显示，2018年10月，线下滚筒洗衣机市场中，10kg滚筒销量占比最大，已接近26%。9kg、8kg滚筒的销量，也已分别超过13%、11%。线下波轮洗衣机市场中，大容量的升级主要体现在8kg容积段，其销量占比已达16%。9kg和10kg则呈缓慢增长态势。

整体来看，洗衣机市场消费升级势头昂扬。无论是波轮还是滚筒，低端需求都逐步衰减。中低端产品消费，在向线上转移。洗衣机的高端消费，仍以线下为主，且稳步缓增。以价格1万元以上滚筒洗衣机为例，线上万元以上的滚筒洗衣机市场占比为0.7%，而线下万元以上产品市场占比高达6.4%。独立式干衣机也有望在2019年实现超30%的增长。2018年，“蒸汽免熨 大筒快烘”的小天鹅“免熨”干衣机、海尔热泵干衣机、海信Master大师干衣机等新品纷纷上市，都是看准这一崛起的品类。

年度产品

博世洗干一体机

昂贵的精细物料可能洗涤一次后就有损坏。博世洗干一体机独特雨滴式的内筒结构，能温和洗净各种污渍，避免收缩变形。根据所选程序，活用“借力使力”的原理，利用水流的力量承托衣物在水中滑行，轻柔洗涤。这不仅能确保深层洗净脏污，还能确保所有衣物得到更快速、全面的洗净。

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