中国在线旅游市场增速放缓，大公司并购、内部创新将占主导

记者 | 郑萃颖

易观智库近日发布的《2019中国在线旅游市场年度综合分析》显示，2018年中国旅游收入的同比增速，以及在线旅游交易规模，都呈现为过去五年中的低位。中国在线旅游行业进入新的行业发展阶段。

报告显示，2018年，中国旅游业收入为5.97万亿元，同比增长10.5%，仍保持两位数增长，但对比过去五年，是增速最低的一年。报告分析，中国宏观经济放缓，但中国旅游业已经换挡进入中高速增长期，旅游业的综合贡献占GDP的11.04%，对经济有重要拉动作用。

2018年，中国在线旅游市场交易规模达到9754.24亿元，同比增速放缓，相比过去五年，增速首次在两位数以下，为9.3%。而2013至2017年中国在线旅游市场交易规模增速分别为30.0%，45.2%，49.6%，56.1%，20.7%。

易观智库分析，宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速，而机票市场受到航司“提直降代"的竞争和捆绑销售的监管，酒店市场受到卫生事件的冲击，加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄。

“由于移动端流量红利结束，但又没有新的在线渠道出现，因此也影响到了线旅游增速放缓。不过整体来说，随着基数变大，增速下降也是自然结果。"海择资本创始人罗海资对界面新闻分析称。

报告显示，从细分市场来看，随着人们对旅游体验的重视，在线住宿和在线度假的交易规模占在线旅游市场的比例双双上升。其中住宿占比19.3%，同比增加了1.5个百分点。

2018年中国在线旅游市场集中度进一步提高，携程的市场份额占比36.6%，相比去年为35.9%；去哪儿网2018年市场份额为16.5%，相比上一年略有降低；飞猪旅行市场份额14.3%，与2017年持平，2018年途牛和美团点评的市场份额持平为3.4%。同程艺龙在微信流量的支持下，市场份额有所提升。

北京联合大学副研究员杨彦锋对界面新闻分析认为，目前阶段，在线渠道的快速扩容期已过，行业进入平台增长期，旅游作为其中一个垂直领域也是如此。

易观报告显示，2018年中国互联网季度活跃用户9.96亿人，总人口渗透率为71.4%，增速在逐渐回落，渗透率逐步达到饱和。

“这是互联网革命后，产业发展的必然阶段，产业向品牌和向头部企业集中，留给长尾企业的空间越来越小。从产业层面来看，各种各样在线旅游类的创业，在2014、2015年是高峰，到现在也已经趋于平静。"杨彦锋分析到。

他提到，在这种情况下，中国在线旅游企业几大巨头已经形成、并在不断巩固自己的护城河。并且大家纷纷向线下发展，向三四线城市下沉，甚至开拓海外空间。从趋势上说，在线旅游已经进入了一个平台期、集中化发展的新阶段。“在该阶段下，在线旅游行业并不是百花齐放的创业热潮，而是在几个行业巨头主导下的企业内创新，以及并购、向产业链渗透发展。"

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