史上最大规模618来了各大电商即将端上“正餐”

今年的618年中电商大促热闹纷呈，包括天猫、京东、苏宁等在内的各家电商，都旗帜鲜明地亮出了“史上最大规模618”的招牌，再加上拼多多等新电商平台的高调加入，让这场大战空前激烈，也备受关注。

从6月1日各电商平台正式启动618开始，到6月18日的逐步来临，这场大促的氛围也日趋白热化。“前菜”都已经足够吸引人，接下来各平台还会端上什么样的“正餐”呢？令人拭目以待。

天猫

新品牌“C位出道”

今年的天猫618，除了常规促销外，阿里巴巴旗下的聚划算平台表现抢眼，通过聚划算“千万爆款团”活动，阿里巴巴最看重的下沉市场渠道被渐渐打开，众多面向下沉市场的电商平台新品牌也借机“C位出道”。

在聚划算的类目成交TOP排行榜上，越来越多的新面孔陆续涌现：雅格电蚊拍，妙优童儿童袜子，怡恩贝湿巾……据聚划算预计，各品类的TOP成交品牌之中，约有三成为新面孔。

这些新品牌依靠百元档的高性价比产品，正在加速“收割”三至六线城市的年轻消费者。例如新锐品牌福派，618开场两天，来自二线及以下城市的新用户就占据了九成。位于福建纸品产业带的一系列商家，选择线上突围，通过聚划算与下沉市场消费者的需求无缝对接。

京东

吸引国际大牌淘金中国市场

今年的京东618是京东史上规模最大的618，全程放券数百亿，有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品，还联合了百万线下门店共同狂欢。

京东618还吸引了国际大牌淘金中国市场。6月3日，京东超市韩国国家馆开馆，成为入驻京东超市的第八个国家馆。6月7日，京东宣布正式展开和PRADA集团的合作，该集团旗下三大品牌Prada，Miu Miu，Car Shoe计划于京东618期间官方入驻，同步上线的还有其2019秋冬新品。

谈及此次合作，京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科先生表示：“中国内地奢侈品市场的繁荣，吸引了全球众多奢侈品牌进入，而京东为他们搭建好了值得信赖的成熟平台。此次非常高兴能与PRADA集团这样的顶级合作伙伴携手，共同在奢侈品数字化领域开拓更广阔的发展路径。”

苏宁

数字化和智能化让618更快了

自从618年中大促大幕拉开，苏宁智慧零售进入持续赋能期，开始渗透到越来越多的领域。比如，把618视为上半年最重要的物流练兵场，苏宁于本周发布全新的《618快递时效地图》，末端配送时效以及分钟级配送服务全面升级。

目前，从数字园区到智慧大脑，从外骨骼机器人到机器人仓，从无人机到无人车，苏宁物流“黑科技”最强阵容已集结完毕，IOT、人工智能、大数据等技术在仓运配全链路上的应用，将大大提升各环节作业效率。在苏宁物流的智能仓库里，包裹出库最快只需半小时。

苏宁物流冷链“次日达”服务版图，覆盖范围从去年的179个扩大到188个，越来越多的内陆小城也被纳入。此外，围绕全国6000家苏宁小店，苏宁还将为全国4万+社区，提供3公里范围内生鲜半小时达、1小时达，真正实现品质生鲜的即买即享。

拼多多

水果大促助力农产品上行

扎根下沉市场的新电商平台拼多多，是618大促的重要“生力军”，其在水果这一热门品类的持续大促，已经掀起了多次热卖潮。

拼多多数据显示，截至6月12日上午11点，拼多多平台618大促已卖出67亿元水果生鲜、食品等农（副）产品，较去年同期增长310%。创新建立产地直销的农产品上行通道，探索实施惠农利民的电商扶贫新模式，已成拼多多的显著特色之一。

618期间，拼多多还全面启动“百亿补贴”大促，甄选10000款最受全国消费者欢迎的商品进行大面积补贴。拼多多联合创始人达达介绍：“平台‘百亿补贴’小组将24小时待命，比对线上线下所有渠道。通过货比三家，4.43亿消费者会发现，在拼多多上永远能找到更惊喜的价格。”

本报记者 王鑫 吴纪涛 王晓鸥

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报告称，如扫地机器人、电动牙刷、洗碗机、榨汁机等智能家电，分期乐商城家电商品销量月均增幅均在两位数以上。无人机、体感车、手表、AI音箱、投影仪等体娱类智能商品，销量增幅超60%。智能电子设备中，高频使用商品除电脑外，用户手机换新频率在18个月以内，低于行业平均水平。“过去很多年轻人买一个手机、一台电脑，要省吃俭用好几个月，今天他们不会这样。”品牌相关负责人称，分期消费满足年轻人品质生活需求，这种现象出现在各类线上线下节庆日中。以去年618电商大促为例，618当天，分期乐商城卖出的手机中，每3部就有一部是iPhone X。

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