日本最大家居品连锁品牌NITORI加快内地开店速度，到2032年开够1000店

记者 | 杨秋月

有“日本版宜家"之称的家居连锁品牌NITORI（尼达利）正在加速全球扩张的脚步。

近日，NITORI集团在上海表示，集团近年主要发展目标是全球扩张，而中国是其最为重要的海外市场。到2032年，中国大陆门店数量将超过日本本土市场，并发展为集团最大的海外市场。

按照NITORI的扩张计划，至2032年，集团计划在全球开出3000家门店，其中中国大陆门店数将开出1000家门店，中国台湾将开出100家。而日本门店数将达到700家，北美、南美市场为800家，欧洲市场为400家。

NITORI由似鸟昭雄1972年在日本创立，于2002年登陆日本股市，是日本规模最大的家居品连锁品牌。目前，NITORI店铺仍主要集中在日本本土市场，在全球已开出的590家门店中，日本有517家。

2014年，NITORI开始拓展中国市场，在武汉群星城开了第一家店。2017年在上海开出中国旗舰店。2018年4月，进入中国不到4年的NITORI在中国开出25家门店，已经追上了宜家在中国的门店数量。截至目前，NITORI在中国拥有38家门店，其中上海有5家门店。无论是此前规划的2020年将中国门店数量拓展至100家，还是计划在2032年拓展至1000家的目标，都意味着NITORI要加快在中国内地的开店速度了。

日本本土的高速发展是NITORI得以全球扩张的基础。作为日本第三大最具价值零售商，NITORI以高出宜家近7倍的销售额差距确立了自己在日本家居市场的领先地位。截至2018财年，集团实现了连续31年销售额和利润的双增长。

在中国市场，NITORI也凭借高性价比的产品定位、灵活的开店策略等，逐步提升了品牌的认知度。

“低价高质"的产品定位符合中国消费者的家居消费需求。在家居消费领域，无论是家庭型消费者，还是面对较高生活成本的年轻族群，他们对价格都有相当的敏感度——品质不错的平价商品有一定市场吸引力。

NITORI采用的是从商品、生产制造、物流到零售都整合起来的自有品牌专业零售商经营模式，其产品利润率可以达到16%。而且在中国，NITORI门店有将近60%的商品专为中国消费者的需求而设计。

而门店方面，NITORI中国的店铺面积大多在2000-3000平米，比宜家小很多，且大多以购物中心主力店的形式出现，永旺梦乐城、万达、凯德等购物中心都是它的合作对象。这种相对灵活的开店策略也有助于扩展市场。

为配合中国门店拓展，2016年，NITORI在中国成立了似鸟（太仓）商贸物流公司和似鸟（中国）有限公司，投资金额达108亿日元（约合5.6亿元人民币）。

除了线下门店，NITORI在中国也发展电商业务。2015年它成立了专门的线上业务运营公司，目前拥有官方商城、天猫旗舰店等，线下30%左右的商品支持线上商城购买。

不过，NITORI在中国也面临着不小的行业挑战。一方面，它在知名度和影响力上仍远不如宜家、无印良品等品牌，且缺乏生活方式上的品牌文化输出；另一方面，随着国内家居生产制造产业链的日益完善，本土家居日用品零售商也在兴起，他们也是NITORI不可忽视的竞争对手。

新闻推荐

我国首个奶粉溯源小程序上线 扫一扫就可查真伪

新华社北京电（记者姜琳）7月2日，由工业和信息化部指导中国电子信息产业发展研究院和腾讯微信开发的“婴配乳粉追溯”微信小程...