会员破亿却不赚钱? 5G时代或是国内主流视频平台扭亏拐点

亿级会员时代正式来临。日前,爱奇艺公布最新会员规模数据,其会员数量突破1亿。此外,其他两家视频网站也在向“亿级会员”冲刺。然而,海量会员并没有带来海量的收入。视频网站的盈利模式是什么?他们距离实现盈利还有多远?

现象“优爱腾”三大巨头均在亏损

从500万会员到1亿会员,爱奇艺用了4年时间。

上月,在腾讯视频年度发布会上,腾讯视频总编辑王娟透露,其会员量接近破亿。更早之前,优酷公布的数据显示,会员数已突破7000万。

对于视频网站而言,付费会员收入是广告之外的重要财源。财报显示,今年一季度,爱奇艺的订阅会员规模达到9680万,98.6%为付费会员,订阅会员规模同比增长58%,其会员服务收入占比不断上升且同比增幅达60%以上。尽管如此,其归属股东净亏损为18亿元,相较去年同期的6.9亿元亏损扩大1.6倍。

综观巨头“优爱腾”均在亏损中,当会员收入继续攀升,国内视频网站能摆脱亏损吗?

分析大量投入用于独家优质内容

把目光投向海外,记者发现,流媒体巨头奈飞(Netflix)的收入几乎完全来自会员,却实现了盈利。这究竟是怎么回事呢?原来奈飞在发展到一定阶段后,可以满足大部分原有用户和新用户的观看需求,后续只需进行一定的内容投入,就可以以较小的成本留住老用户和吸纳新用户。2017年,奈飞逐步提高了会员费,因为独家优质内容,付费会员不降反增,从而实现了盈利。

国内视频网站走的也是这条路。据有关人士介绍,去年爱奇艺一共上了几十部独播的爱奇艺自制剧。自制内容的背后,是真金白银的投入。爱奇艺近三年在内容投入上均超过百亿元。今年,其宣布要投入200亿元做内容。前不久,腾讯视频也曾表态,对于创新内容的投入是不遗余力,甚至不惜成本的。去年年底,优酷阿里巴巴大文娱轮值总裁樊路远在内部信上表示,“对于内容,优酷的投入力度不会缩减,只会加大。”虽然内容投入的不断增长带来的是亏损的持续增加。

解局

培养用户付费习惯

如何让内容投入的产出成为“正数”,“优爱腾”目前还没计划,似乎也没必要“过早”计划。这种底气来自何处?通过爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对于爱奇艺会员增长变化的梳理可以窥见一二:

第一,一线城市年轻用户的渗透率很高,而30岁以上、三四线城市用户的渗透率还很低但增幅很快。

第二,已付费会员的付费周期在不断变长,从3年前平均4个月的付费周期增长到8个月。

杨向华指出,除了继续培养会员付费习惯外,即将到来的5G时代也会成为一个契机。5G到来以后,4K、8K会成为主流,对于VR、AR、HDR等方面也会加大投入,用户体验都是由俭入奢易,由奢入俭难,等到大家喜欢体验这种最极致的观赏效果了,想回也回不去了。

本报综合报道

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