电商为何向农村跑

新加坡媒体发文称，两年前，李玉花（音）的女儿教会她如何网购。此后，这名51岁的湖北的小村庄农妇就成为网购常客。近日她在双十一前预购了2000元的商品，“网上有众多选择，若不适合还能退钱。”她说已厌倦从镇上商店里买东西带回家。“在我们村，不会网购的上年纪的人都觉得不好意思，让我教他们使用淘宝和拼多多。 ”

对中国的电商巨头们来说，李这样的顾客正是新目标。今年上半年，中国农村地区新增300多万网民，令农村网民总人数达到2.25亿，约占中国网民总数的26.3%。这令今年上半年中国农村的网上销售额增长21%。

对于正在一线城市经受业务增速放缓的中国电商来说，农村网民人口已壮大到足以代表一个利润丰厚的新市场。业内人士说，大部分电商都越来越专注于相对欠发达区域，因为正目睹那里的潜力。这些科技巨头正积极与农村居民建立联系，并准备一马当先。

为解决这个最后尚未开发的电商市场面临的问题，如缺乏基础设施和物流支持等，京东已招聘更多快递员，并测试无人机送货等改善农村服务的措施。阿里巴巴已宣布，对向18个省1.5万个乡镇的零售店提供在线供货和营销的汇通达投资约45亿元。截至今年3月的财年中，该公司已为国内平台新增1亿用户，其中70%来自欠发达地区。专家表示，农村居民接受电商还需要时间。在中国，普及网购仍有很长的路要走。

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